数字出版的春天尚未来临(69304)-英语教育-(222)-21英语网

本文作者：田文

专访吴伟：第十八届北京国际图书博览会组委会副主席、中国图书进出口（集团）总公司党委书记兼副总经理

记者: 截至目前，北京国际图书博览会已成功举办了17届。请您介绍一下第18届BIBF的新特点和新气象。

吴伟: 本届图博会将首次在中国国际展览中心（新馆）举办。整个展览面积为53600平方米，有效展览面积比去年增长约15000平方米，展区主要分为国内出版物展区、主宾国及海外出版物展区、数字出版展区、海内外期刊展区这四个展厅以及图书馆现采馆配区。截至目前，已销售展台2155个，参展商数量超过2000家，参展国家和地区共计60个。其中，英国、美国、德国、日本、韩国、法国等将设立国家展台，泰国、马来西亚、新加坡、亚美尼亚则首次在图博会上设立国家展台。

今年的图博会也为新闻出版业“十二五”规划的实施打开了局面。各省新闻出版局、出版集团、民营公司等呈现出更为积极的参展势头;各类国际化营销活动、交流活动数量较去年大大增加;海外参展规模稳中有升，培生、励德爱思唯尔、威科、哈柏柯林斯、圣智学习等海外著名国际出版集团均来参展。其中，威科、圣智学习等国际集团的CEO将参加图博会并与国内出版单位开展数场交流活动。

总体来说，本届图博会的五大亮点分别是数字出版展、颁发“第五届中华图书特殊贡献奖”、2011北京国际出版论坛、荷兰主宾国和“名人荟萃交流频繁”系列中外交流活动。其中，“中华图书特殊贡献奖”由新闻出版总署设立，旨在表彰在弘扬中华文化、促进中国出版物“走出去”方面做出突出贡献的外国作家、翻译家和出版家。今年的五位获奖者分别是出版人剑桥大学出版社全球首席执行官潘世勋（英国）、作家约翰奈斯比特（美国）、翻译家尼赫鲁大学中文副教授狄伯杰（印度）、莱顿大学教授施舟人（荷兰）和日本中央大学文学系教授饭塚容（日本）。

出版大国荷兰是本届图博会的主宾国，其展台面积为1500平米，为历届主宾国之最。主宾国代表团规模约150人，25家荷兰出版单位、25位作家、荷兰王妃、阿姆斯特丹市市长均将参加书展。书展期间，荷兰主宾国将举办多场专业出版交流、作家交流、文化交流活动和展览展示。

此外，为加强专业交流，丰富展会内容，图博会期间将相继举办“CBI外国专家座谈会”“中国图书馆馆长与国际出版社高层对话论坛”“中荷10+10国际出版人会议”“中欧出版人圆桌会议”“POD按需印刷论坛”等一系列专业研讨会，使国际出版人了解中国出版业对外合作的意愿与方法、渠道与模式，促进国际间的版权贸易与出版合作。

本届图博会在规模和品质上全面提升，不仅展示了体制改革的成果，彰显出中国从出版大国迈向出版强国的信心，而且为新闻出版业“十二五”的实现奠定了良好的开局。

记者:本届BIBF特设一个约1.3万平方米的数字出版展区，集中展示数字出版的新技术、新产品等。您认为数字出版浪潮对出版业格局带来了哪些变化？造成了哪些冲击和影响？

吴伟: 超过1万平方米的数字展区是本届图博会的一大特色，将集中展示数字阅读终端产品、数字出版新技术、数字出版编辑与加工，以及按需印刷新技术新产品。目前，中国移动手机阅读基地、中国电信数字阅读产品基地、盛大文学、同方知网、龙源期刊网、Sage、Publishing Technology等40多家海内外数字出版机构均来参展。数字展区一方面体现了中外传统出版业的数字化转型进程，另一方面则展现了新型数字出版行业的发展趋势，是数字出版全产业链的一次集中展示。另外，本届图博会还将在展期内策划举办多场与数字出版有关的推介会、研讨会和体验活动，展示数字出版最新科技成果，介绍最新数字出版理念，开展国内外数字出版交流与合作。

数字出版已成为出版业发展的必然趋势，是中国出版业无法回避的课题。很多人认为，数字出版给传统出版业带来巨大冲击和影响，例如对印刷业的打击等。不可否认，数字产品有很多优势，例如便利、缩短了与读者的距离、优化了阅读环境、改变了图书销售环节等。根据《2010-2011中国数字出版年度报告》的统计数据:2010年我国数字出版产业总产值已超过1000亿元，但其中手机出版349.8亿、网络游戏323.7亿、互联网广告321.2亿、电子书24.8亿、博客10亿、互联网期刊7.49亿、数字报纸（网络版）6亿、网络动漫6亿、在线音乐为2.8亿。从这组数据可以看出，目前数字出版对于传统出版业的冲击非常有限，但是，它对于整个出版业的引领是无限的，上升空间也很大。

目前众多海外出版集团数字产品的利润已逐渐成为其利润的主要来源，但在中国，数字出版才刚刚起步，很多国内出版机构刚开始意识到数字出版的重要性。在我看来，中国数字出版的时代还未到来。

记者: 近年来，国内各出版企业纷纷向数字出版转型。据统计，2010年我国数字出版产业总产值已超过1000亿元。您认为传统出版企业在转型过程中应当注意哪些问题？

吴伟: 国内出版机构对数字化还缺乏深入的研究，对数字产品缺乏明确的认识，数字产品的盈利模式也很不清晰。不是把内容置入阅读器中就是数字化了，也不是所有的产品都适合数字化。我们首先要对数字出版有一个准确的定位，到底是做内容提供商还是做渠道？或是兼而有之？如何将两者进行有机的结合？如何选择合适的数字产品？此外，清晰的盈利模式是至关重要的环节。我认为，文学、科技等市场热门，拥有大量读者的产品适合优先进行数字出版。在盈利模式的选择上，手机阅读目前是最具收益的数字产品。

由此可见，出版企业要围绕核心竞争力，从信息管理和内容集成两方面着手，根据自身的规模和专业领域选择适合自己的盈利模式，避免盲目投入。此外，在与技术提供商合作时，出版企业应掌握主导权，注重技术提供商的知名度、信誉、版权保护措施等，形成优势互补的合作关系，开发具有自主知识产权的数字出版平台，掌握核心技术，建立自己的网络销售渠道，实现传统出版与数字出版相互促进的双赢格局。

记者: 2010年，中图总公司正式推出了“中图在线”网络平台。“中图在线”的目标是“打造成为中国最大的教育、科学、文化、卫生、经济、国防、军事等信息资料的全媒体服务平台”。请您详细介绍一下该平台在中图总公司数字业务中的功能与作用以及未来的发展规划。

吴伟: 中图在线是中图总公司在多年信息化建设基础上打造的门户网站。新推出的中图在线集合了中图链接服务网站、海外图书采选平台、北京国际图书博览会网络服务平台、世界医学书库、医学期刊网等子网站，进一步综合了公司的业务信息资源，目前网站可查询订购进口期刊17万种、进口图书500万种、进口音像制品3万种以及世界医学数据库。平台的服务兼具专业化、多样化、个性化，既有为图书馆、科研院所和医疗机构等团体客户提供查询订购服务的功能（B2B），也有为个人提供在线视听阅读、网上订购等服务的功能（B2C）。

中图在线作为中图公司实现产业升级的重要服务平台，将逐步建设成为中国最大的教育、科学、文化、卫生、经济、国防、军事等信息资料的全媒体服务平台。

记者: 今年是“十二五规划”的开局之年，请问中图总公司在数字出版以及中国图书“走出去”方面有何重要举措？

吴伟: 今年4月，新闻出版总署公布了《新闻出版业“十二五”时期发展规划》。《规划》提出了未来五年新闻出版业发展七个方面的重点任务。其中包括做优、做大、做强新闻出版产业，提高新闻出版业整体实力和竞争力;顺应数字化、信息化、网络化趋势，推进新闻出版业转型和升级;统筹国际国内两个大局，推动新闻出版业“走出去”等任务。

中图的定位是“信息服务商”。目前，我们在数字出版方面的工作重心便是打造国内首屈一指的大型数据库信息平台，对庞大的数据库资源进行分解。具体而言，即是对农业、医学、文学、科技等领域进行分类，以及对各专业领域的进一步细分。这种细分甚至细化到对每本书的各章节、各主题、单个页面内容的再细分，力求为各类用户提供最具个性、精准的信息服务。在另一方面，数据库平台的建立也推动了各上游出版机构的数字化进程。这个大型数据库平台年内将会隆重上线。

在中国图书推广方面，在各成员单位共同努力下，2010年共输出版权2597项，比2009年增长了23%。截至目前，已和54个国家322家出版机构签订了455个资助协议，涉及图书近2000种。而2009年启动的“中国文化著作翻译出版工程”，经过两年的努力，也已向7个国家的10家出版社输出了14个系列、202种图书。在今后的五年，数字产品将成为重点资助对象。