英文原版书销售前景喜人(38115)-英语教育-(107)-21英语网

　　据了解，目前的英文原版书市场大致可分为两类，一类是以学术书、教材等为代表的专业书，主要销往科研单位、公司企业、图书馆、大专院校、国际学校等，另一类是以经典小说、畅销读物、生活休闲及社科图书为主的大众读物，主要销往书店，供普通读者购买。据中国国际图书贸易总公司下属的图书进口中心负责人刘媛介绍，进口中心的主要客户为各大机构和单位，这部分需求占到整体比重的百分之八十到九十。她进一步解释说，国家最初放开原版书引进政策是出于对国家科技、经济发展的需求，主要是为中科院等科研系统提供专业学术书籍，直到目前，科技类图书依然是原版引进的大头。此外，除了科研院所等机构，其他个人、单位订购须增加13%的进口环节增值税，加重了大众类原版书的成本，相比之下，不如科技类机构用书量大价优。

　　畅销书点燃大众读物需求

　　近年来，人们的英语阅读水平不断提高，原版图书的阅读群扩大，需求也更丰富。随着2008年北京奥运会带来的全民“外语热”的升温，国内的大众原版书市场迎来了新一轮的销售契机。此外，随着收入的增长，人们越来越能接受原版书的价格，这也带动了大众原版书的销量。其品种也从最初的艺术类、画册扩展到小说、儿童读物、旅游系列、工具书等十几个类别。

　　在各类大众读物中，原版畅销书对大众原版书市场的拉动功不可没。今年暑假，原版“哈7”的热销再度引爆了原版畅销书市场。据中国新闻出版网报道，“哈7”英文原版首发当日，北京销售超过6000册，深圳书城三家连锁店共销售1070册，上海书城在3个多小时内销出500多册。如果说《哈利波特》的成功在某种程度上无可复制的话，《魔戒》《我的立场》《达芬奇密码》《数字城堡》《天使与魔鬼》等书的热销则证明大众原版读物在中国市场越来越受青睐。

　　经典名著、生活类图书、艺术类图书也是目前大众市场需求较大的类别。进口原版经典小说，包括《基督山伯爵》《海底两万里》《环游地球80天》《大卫科波菲尔》《简爱》《傲慢与偏见》《福尔摩斯探案集》等几十个品种，在各大书店原版书销售排行榜上都能看到它们的踪影。

　　同时，随着家长对孩子英语教育的重视，少儿原版图书销售也越来越受到各大书店的关注。各大书店专辟进口原版儿童书的畅销书架，主要摆放了一些迪斯尼动画片的原版图书以及幼儿英文字母拼写类图书，其精美的装帧吸引了不少读者驻足观赏。业内人士介绍说，这两年儿童原版读物销售的增长率保持在每年30%至40%。目前，一些图书进出口公司的儿童图书也几乎可以做到与英美同步上市。

　　原版大众类图书已经从为狭小的特殊阶层服务转变成为广大读者娱乐消遣的又一个亮点。热衷原版的白领、高级知识分子等读者认为有些国内引进版的翻译不准确，倾向于阅读原版书。业内人士认为，目前阅读英文原版读物来学习英语已成为一种时尚，其中《小王子》《公主日记》《指环王》《哈利波特》也较适合中学生以上的英语水平阅读，所以这些书销售状况一直不错。油画、建筑等实用美术设计类书则广受艺术类的专业人士欢迎。

　　教材促进教育类市场发展

　　2001年9月，教育部在公布的《关于加强高等学校本科教学工作提高教学质量的若干意见》中指出:“对于信息科学、生命科学等发展迅速，国际通用性、可比性强的学科和专业可以直接引进先进的、能反映学科发展前沿的原版教材。”教育部的指令无疑为外文原版教育用书的引进注入了活力，外加教学与日俱增的需求膨胀，政策与教学的双重拉动都使外文原版教育用书从一种可有可无的资源变成了一种必需品。

　　业内人士指出，原版教育用书的使用量虽然在不断加大，但其比例在教材总量中依然很低。迄今为止，原版教育用书的消费群体还只是局限于少数重点大学、重点院系所的一些专业人士及一些合资、外资企业的白领阶层，这决定了原版教育用书在相当长的一段时间内使用有限。目前，原版教育用书市场存在价格高昂、版次更新慢、品种有限等影响因素，这些都制约了原版教育用书在国内市场的拓展。这类图书主要由大学的教材科及大学教师直接订购，个人读者独立购买只占较小的销售比例。

　　市场应进一步规范

　　据新闻出版总署《订户订购进口出版物管理办法》规定，订户订购进口出版物由出版物进口经营单位经营。据了解，目前经批准的出版物进出口公司已经有包括中国图书进出口（集团）公司、中国国际图书贸易总公司、中国出版对外贸易总公司等在内的38家。书店、大专院校、图书馆等用书单位和个人都需要委托这些出版物进口公司来采购。

　　目前的进口图书业务主要以招投标的形式进行，招标方是用书机构，如企业、科研单位、大专院校等，而低价格无疑是供货商中标的重要条件。为了中标，供货商之间往往相互压低价格，提供尽可能多的折扣，甚至报出低于成本的价格。中国图书进口中心负责人刘媛表示，招标单位最看重的无疑是价格，但是供货时效、信息提供、技术支持等因素也应引起招标单位的重视。她表示，目前，中国原版书市场仍处于调整阶段，但发展潜力是巨大的，各商家也在不断调整自己的思路，使中国原版书市场走向规范化。

　　

　　