“音译风”盛行文化内涵今何在？(39563)-英语教育-(114)-21英语网

　　六家老字号新英文名的诞生可谓快刀斩乱麻，立时解决了一个翻译难题。一律采用汉语拼音倒是方便了，可令人遗憾的是，老字号深厚的文化内涵也丧失殆尽。各家老字号名称的形成、历史、内涵等均不一样。笔者认为，老字号的英译不能强求统一，而要强调个性化，只有多样性才有生命力。如果店名一律采用汉语拼音，对于不懂汉语的外国人而言毫无意思、更无美感。何况汉语中的同音字现象也是一个问题（已公布的老字号英文译名并未标注四声）。当然，笔者并非提倡一律排斥汉语拼音，例如“同仁堂”的汉语拼音商标早已约定俗成，自然不改动为好，但是别的老字号应允许有不同的译法，鼓励百花齐放。

　　上个世纪初，很多上海店铺就已拥有英文译名。有音译的，如:华德Hwa Tuh、慎昌Jaisze、老凤祥Law Fung Ziang;也有意译的，如:光明Evershine、大光明Grand Theater等;更多的是有创意的谐音（半音译加半意译），如:宝利Platt、老顺泰Rosenthal、老裕泰Dallas（同dollars近音）、义记Holliday（比holiday多一个字母）、泰和Holyoak、茂利Merogot、裕源U-Yuen等。近来，我国许多企业名称（包括商标）的翻译也非常成功。例如爱国者Aigo、奥吉Apojee（和apogee“最高点”谐音）、百脑汇（电脑）Buynow（意思是“现在就买”）、百强Beking（与Peiking相似，又借指king）、百联Brilliance、北大青鸟Aptech、创维Skyworth（价值如天）、春兰Champlong、东强Oritron（由orient和strong两个词拼合而成）、健力宝Jee-Lee-Boo、蓝通Landtop（世界之顶）、马兰Merryland（欢乐王国）等。此类佳译数不胜数，极有借鉴作用。

　　笔者认为，企业名后加商品名的译法不可取。通观世界各国，企业名称中含有商品名的招牌很少见。按照本次拟定的翻译标准，茶叶店名用拼音加上tea，会被误以为是一种茶叶品种。（其实，tea shop是“茶馆”，tea store才是“茶叶店”。吴裕泰当然不是茶馆。）此外，如今全聚德经营的品种已远不止烤鸭，全聚德旗下店铺的英文名又该如何处理？而同仁堂译名中的Chinese medicine的意思是“中国的药”（包括西药），还是“中药/国药”？至于店名后加上起始年代，倒有新意，但since 1864只是一个时间状语，倒不如确切地表达为founded in 1864。不过，最好不要将时间状语作为店名的一部分，可另起一行，置于括号中。

　　店名的翻译，关键要符合商标和商铺名用语本身的特点，即要突出商业性，比如要琅琅上口、短小易记，让人过“耳”不忘。此外还须有吸引力，给人以美感，尤其要考虑到英美等西方人的审美和接受心理。

　　近来翻译界刮起了一股音译风，似乎不音译就无法体现民族特色，从“龙”到“福娃”，都主张采用音译。前两年甚至有人提出“中国”不应译为China，而应该用Zhongguo，最近则有人提出“京剧”不应该译为beijing/Peking opera。按此推论，Great Wall（只有“大墙”的意思）是否要改为Changcheng？颐和园（Summer Palace）、天坛（Temple of Heaven）等的英文名是否也要改为拼音呢？

　　

　　

　　

　　