英语培训机构力促市场细分化(60297)-英语教育-(203)-21英语网

着眼“小市场” 实现专项培训、教学方式精细化运作

近年来，随着国内英语培训市场的不断扩大，培训机构的数量不断增加、规模不断扩充。然而分析人士指出，英语培训领域势必经历一场重大的行业整合，以优化整个行业结构。目前，这一整合活动已渐渐拉开序幕，培训机构间的竞争也已进入白热化阶段。业内人士称，培训机构要想在激烈的行业竞争中发展壮大，顺应市场细分化潮流、重点发展优势业务是惟一出路。

新东方教育科技集团总裁俞敏洪说:“市场细分，是任何一种市场走向成熟的必经之路，英语培训市场也不例外。以前，很多外语培训机构都是‘大杂烩’‘一锅端’，培训业务涵盖了少儿英语培训、成人英语培训、大学英语四、六级考试培训以及出国英语考试培训等，所有‘任务’集于一身。”

俞敏洪表示,与之前相比，现在的英语培训市场已经出现了细分化的趋势，新东方就是一个最为典型的例子。在种类繁多的英语培训项目中，新东方已将主要精力集中在了出国语言培训、升学英语培训、小语种培训以及少儿英语培训上，渐渐从粗放型经营转向集约化经营，着眼“小市场”。对此，俞敏洪认为，市场的细分化有利于各机构提高教学质量、做好服务，这将是今后几年英语培训市场发展的主旋律。

记者在采访中了解到，就在一些老牌的大型综合性英语培训机构纷纷掉转船头、专注于经营细分市场的同时，一些机构也开始进行专项培训业务以及教学方法的细分化运作，以适应未来英语培训市场的发展需要。

新动态国际英语职业英语教育负责人刘老师告诉记者，在培训市场细分化潮流的带动下，该机构以旗下优势培训项目——商务英语培训为切入点，实现了专项培训业务的细分化。刘老师介绍说，新动态国际英语的学员来自于诸多不同的行业，如金融业、IT业、建筑业等。因此，新动态设立了模式多样的商务英语培训课程，如计算机商务英语课程、酒店实用商务英语课程、金融财经商务英语课程等细分课程。

据了解，新动态开设的丰富多样的商务英语课程涉及了国内外商务活动的各个方面和领域，如经济全球化、国际营销、技术创新、营销策略、企业文化、市场竞争、经营风险、危机管理、电子商务等等。同时，独具特色的词汇、语法教学和口语技能实践训练也实现了与来自不同行业学员的语言需求紧密结合。

记者在采访中发现，进行这种尝试的培训机构不止新动态一家。今年上半年，全球知名英语培训机构EF英孚教育集团宣布推出了一套针对3到6岁幼儿的细分化英语培训课程。该套课程的推出意味着英孚旗下青少儿英语培训部投入600万美金研发的最新small star课程实现了全面升级。今后，3到6岁的孩子在英孚学习期间将依年龄分班，并分别拥有专属的、由英孚自主研发的英语教材，并配备相应的教学方法。

英孚青少儿英语培训全球总裁Jacob Toren先生表示，以细分化教学为特色的英孚幼儿英语培训课程将差异化的教材和授课方式细分至了不同年龄的孩子，这将在很大程度上提升英语培训质量和效果。