聚焦
在线教育多元化发展市场呈现细分趋势
随着信息技术的飞速发展,互联网教育如今已风靡全国。在线英语教育因其覆盖的受众面最广,在各类在线教育项目中,涨势最为强劲。在线英语教育通常是指通过互联网实施的非学历英语教学,涉及培训、辅导、教学等内容。根据《2013-2014中国互联网教育用户行为分析报告》,在语言、管理、育儿、K12(指小学到高中的基础教育)等全类目学习行为中,在线英语及其他小语种的选择率达到42.7%,远远高出其他类目。其中,在线英语培训占比最高。在线英语教育已成为在线教育的重要内容和方向。
在线教育是互联网技术与传统教育的结合,被视为下一个互联网创业热潮。从发展历程来看,在线教育经历了远程教育平台、培训机构转战线上、互联网公司涉足在线教育这三个阶段。在这一发展过程中,在线教育的形式和内容越来越多样化,便利程度也不断提高,越来越多的消费者开始乐意尝试这种新型学习方式。
相比传统教育,在线教育的优势主要在于:1.突破时空限制,知识获取方式更为灵活;2.碎片化学习,尤其伴随移动互联网的发展,移动设备更具便携性;3.内容多样化,除了K12教育、高等教育外,还包括各类学前教育、职业教育、兴趣教育等细分领域。在细分领域,在线教育更是大有可为。按年龄阶段,在线教育可大致分为幼儿教育(0-6岁)、K12教育(6-18岁)和大学教育。除此之外,还有P2P教育、外语教育、职业教育、企业教育、兴趣教育、出国留学、考研/国考、考试服务等诸多领域。
根据相关调研数据,我国在线教育现状呈现以下特点:
第一,我国学龄人口数量庞大。目前,我国是世界上人口最多的国家,2013年人口数量达到13.5亿,其中,5-24岁的学龄人口约3.3亿,占人口总量的24.5%。第二,我国教育消费比重大。据《2012中国家庭教育消费白皮书》调查显示,“教育消费”作为家庭消费的重头,占到中国社会中坚阶层家庭收入的1/7,2011-2013年中国家庭教育支出有望达到8000亿至1万亿元。第三,职教培训需求旺盛。据《2012年行业白皮书》数据显示,通过网络进行学历教育、职业技能培训、专业认证考试培训的需求十分旺盛。31.7%的职场白领表示因工作瓶颈参加职业教育培训,期望通过再学习充实自己,且每年在职业培训方面投入8000元以上的达25%,投入5000至8000元的达31%。在计划通过网络视频学习人群的构成中,在职人员占比超过一半,达到57%。第四,我国网民规模巨大。2013年,我国网民规模为6.04亿,互联网普及率已达45%,而在40岁以下接受教育的主体人群中,这一普及率更高。第五,移动端在线学习将是大势所趋。便携式电脑、智能终端等业已进入千家万户,为在线教育发展提供了良好的硬件基础。随着移动互联网的崛起,在线教育也逐渐平移到手机移动端。
数据显示,目前,在线教育市场规模呈现加速增长的态势。2004年,我国网络教育市场规模约为143亿元,2013年已达到839亿元,实现了21.2%的年均复合增长率。预计2015年有望达到1745亿元。从各细分领域市场规模来看,2013年,学前教育、K12教育、高等教育、职教培训以及其他教育市场规模分别为18亿、202亿、44亿、233亿和65亿。
知名市场调研公司艾瑞咨询也在其近日发布的《2013-2014年中国在线教育行业发展报告》中预测,2014年至2017年,中国的在线教育将每年保持20%左右的增速,在2017年将达到1733.9亿。调研结果显示,随着内容生产方、技术设备提供方、平台搭建方的相继入场以及用户习惯的养成,在线教育将快速发展。其各细分领域,也会有不同程度的增长,造成市场构成发生变化。该报告还认为,加强在线教育的推广宣传、开发线上线下互动模式是吸引在线教育用户的有效方式;在线职业教育和语言培训属于用户的刚性需求,用户数量庞大,付费能力较强,这两类教育培训将得到长足发展;随着在线教育市场的不断发展成熟,各类投资将趋于理性,针对语言培训和职业教育的投资将不断增加,出现并购热潮。
值得关注的是,新东方在线、英孚教育等垂直领域在线教育机构进行在线课程嵌入对接的同时,阿里巴巴、百度、腾讯等互联网巨头也纷纷自2013年开始斥重金进军在线教育市场,相继推出淘宝同学、百度教育和腾讯大学,其他互联网企业如网易、新浪、金山等也相继推出在线教育产品,它们的出现给行业带来了巨大的想象空间。
与此同时,国家相关教育部门也积极开拓在线教育市场。今年4月29日,教育部在线教育研究中心成立,该中心将围绕国家在线教育发展战略、在线教育相关技术、在线课程的设计、在线教育管理与运行、知识产权保护等问题开展深入研究,将进一步推动优质教育资源的开放和共享,更好地服务国家人力资源强国战略。