《2014-2015中国数字出版产业年度报告》发布 第六届中国数字出版博览会聚焦“互联网+”
本文作者： 21ST
7月14日，国内数字出版行业规模最大的交流会展活动——第六届中国数字出版博览会在北京国际会议中心隆重开幕。国家新闻出版广电总局副局长孙寿山作了题为《融合引领创新 创新驱动发展》的主旨报告，中宣部出版局巡视员刘建生为开幕式致辞，中国科学院副秘书长、院士谭铁牛，中国期刊协会会长石峰，国家新闻出版广电总局规划发展司司长朱伟峰，国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军等领导出席了开幕式。开幕式由国家新闻出版广电总局数字出版司司长张毅君主持。来自全国各出版单位、数字技术、在线教育、高等院校、科研机构、电信、网络、动漫等机构和企业的代表，共计1000余人参加了该盛会。 博览会期间，中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了《2014-2015中国数字出版年度报告》。他从数字出版产业新环境、数字出版产业新规模、数字出版产业新发展和数字出版产业新趋势等方面做了具体解读。 一、数字出版产业新环境 1.顶层设计助推产业转型升级、融合发展 2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习总书记也作了重要讲话。2015年，李克强总理在政府工作报告中提出政府的工作重点。“互联网+”行动计划、“大众创业，万众创新”。 2014年，中央财政下达文化产业发展专项资金50亿元，比2013年增加4.2%，共支持项目800个。2014年新闻出版项目获中央文化产业发展专项资金支持21亿元，其中获得中央文资办支持的数字出版转型升级项目达77个，获拨文化产业发展专项资金6.27亿元。2015年2月，财政部发布的《关于申报2015年度文化产业发展专项资金的通知》中，将“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”纳入重点支持内容之一。 2.文化产业对经济发展驱动力加强，与金融融合渐趋深入 据《文化及相关产业统计概览-2015》指出，2014年文化产业增加值为24017亿元，占GDP的比重为3.77%，可以看到在经济下行压力加大的情况下，文化产业的增长速度仍为12.5%，高于GDP7.4%的增长。 一是我国文化产业投资基金发展迅速。据统计，2014年一年内新增加了51支文化产业投资基金，所披露的40支基金总募资金额高达1196.85亿元，主要投向移动互联网。二是出版产业迎来上市风潮。三是文化企业借助金融工具拓展文化金融新业态，借力金融谋求新发展。四是文化传媒行业并购整合加剧。 3.数字阅读率快速上升，移动端电子书阅读量增长显著 据中国新闻出版研究院“第十二次全国国民阅读调查”数据显示，2014年数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等）的接触率为58.1%，较2013年的50.1%上升了8.0个百分点，首次超过了图书阅读率。 二、数字出版产业新规模 1.收入规模持续上升。2014年我国数字出版产业收入为3387.7亿元，比2013年增长33.36%。数字出版产业收入在新闻出版产业收入的占比由2013年的13.9%提升至17.1%。 2.用户规模保持平稳。截至2014年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到12.48亿人。 三、数字出版产业新发展 1.转型升级，融合发展进入新阶段 2014年4月，国家新闻出版广电总局与财政部联合发布了《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，提出用三年时间支持一批新闻出版企业、实施一批转型升级项目，带动和加快新闻出版业整体转型升级步伐。 2015年4月总局与财政部联合出台《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，提出“力争用3-5年的时间，研发和应用一批新技术新产品新业态，确立一批示范单位、示范项目、示范基地(园区)，打造一批形态多样、手段先进、市场竞争力强的新型出版机构，建设若干家具有强大实力和传播力公信力影响力的新型出版传媒集团”的工作目标。 2014年，总局下发了《关于开展2014年传统出版单位转型示范工作的通知》，要求继续深化转型示范工作，并开展由省级行业主管部门主导的转型示范工作。互联网企业通过并购等方式积极向新闻出版等文化产业靠拢。2014年11月百度文学成立，腾讯的阅文集团和阿里巴巴的阿里文学也相继于2015年3月和4月成立。通过吸引名家、名作者等资源和并购影视公司、游戏公司等方式，打通了从出版的上游内容提供方到下游影视改编、游戏创作、动漫创作等多种传播渠道的文化传播产业链，力求开拓多元的融合发展路径。 2.产品及服务形态更加丰富 一是特色资源数据库建设。二是移动端产品的可视化、多维化创新。三是以慕课为代表的数字教育产品与服务形态迅速崛起。 3.服务平台建设迈向“云”端 随着“互联网+”行动计划的落实，越来越多的实体经济走向了在线化、数据化。出版行业也不例外。出版资源的在线化、数据化带来的直接结果就是新闻出版行业数据每年的几何级增长态势。要承载这些资源，实现它们的有效运转，公共服务领域的云平台建设已被提上日程。 4.技术应用加速产业创新 当前，大数据、云计算、移动互联网等技术已成为主流技术，而语义技术、人工智能等智能化信息服务技术也在数字出版领域逐渐兴起。各种可穿戴产品和智能设备让提供实时化的智能服务成为可能，大量的实时性、相关性的数据成为数字内容的创新来源。利用数据分析、人工智能等先进技术的个性化服务性产品正在迅速抢占市场。技术应用水平不断提升。以二维码技术为例。新闻出版业对二维码技术的应用不再仅仅是产品信息获取的渠道，而是与产品本身有了更充分的结合。 5.跨界合作延伸产业边界 2014年3月，国务院发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，鼓励包括新闻出版业在内的文化产业与建筑业、信息业、旅游业等重点领域融合发展，为新闻出版业的跨界合作提供了基本思路。目前，开展跨界合作的途径主要有两个方面，一是与多方开展战略合作，二是开展跨领域并购重组。 6.保障体系提供有力支撑 一是数字出版标准体系建设进入新阶段。二是数字版权保护标准建设正在有序推进。全国新闻出版标准化技术委员会制定的数字版权保护技术研发工程标准研发包的25项标准已经完成了审查、报批工作，并根据要求组织了标准培训。三是数字版权立法保护工作取得新进展。四是系列数字出版工程全面推进。国家数字版权保护技术研发工程今年即将完成，并投入试点。国家数字复合出版工程全面启动。国家知识资源服务中心建设积极筹备。专业知识资源数据库建设已经启动。 四、数字出版产业新趋势 1.产业政策引导更加精准到位 2014年以来，总局先后出台《关于推动网络文学健康发展的指导意见》 《关于传统出版与新兴出版融合发展的指导意见》等行业政策指导文件。 2.现代数字出版产业格局渐趋形成 出版传媒集团将进一步加大战略并购、资产重组的力度，上市或准备上市的出版企业，将不断扩大规模，积极拓展市场，加强产业布局，提高经营实力，成为数字出版的领头羊。专业出版单位，依托内容资源优势，开始迈向知识服务新领域。传统报刊出版单位，依托采编优势和品牌力量，开始构建新的社区服务与客户端服务模式。以百度、腾讯、阿里巴巴为代表的互联网巨头在数字内容产业的战略布局效果开始显现。 3.需求多元将促进市场不断细分 4.移动阅读将成为数字阅读的主要方向 5.新型媒介定制化、生态化趋势明显 6.国际影响力日趋增强 |  |
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