众筹模式助力出版行业“互联网+”创新发展(116821)-英语教育-(277)-21英语网

本文作者：兰婷

众筹，是指一种向公众募资，以支持发起的个人或组织的经济行为，具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特点，非常适合个性化的产品生产。近年来，随着“互联网+”战略的推进，作为共享经济的一种范式，众筹出版模式快速发展。2014年，中信出版社的《周鸿祎自述：我的互联网方法论》在一个月之内众筹金额达到160多万元，引爆了出版市场。

其实，众筹与出版结缘最早可以追溯到1713年，英国诗人蒲柏当年向575名用户众筹，用于注释版《伊利亚特》的编写。2001年，ArtistShare网站在美国成立，普遍认为是互联网众筹的开端。2011年7月，国内网站“点名时间”正式上线，也是我国首家互联网众筹平台。据统计，截至2015年年末，我国互联网众筹平台达到365家，较2014年的197家增长85.28%，全年众筹融资金额近100亿元。

从类型来看，众筹主要包括产品类、股权类和公益类三大模式。其中，产品众筹指的是投资人将资金投给筹款人，用以开发某种产品（或服务），待该产品（或服务）开始对外销售或已经具备对外销售条件的情况下，筹款人按照约定将开发的产品（或服务）无偿奖励或低于成本的方式提供给投资人的一种融资方式，出版众筹就是产品众筹的一类。股权众筹是指通过互联网等渠道，面向普通投资者进行股权集资的一种公众筹资方式。而公益众筹，又称捐赠众筹，是指有需要的人由本人或他人提出申请，并在网上发起项目，从公众募捐资金的一种融资模式。

对于出版行业，采用众筹方式，能够部分缓解制约传统出版模式发展的几大难题。一是可以解决长期以来困扰出版人的资金不足难题，特别是有利于部分具有学术研究价值但为“小众读者群体”的图书出版。二是有助于做好市场预判，降低风险。当前，由于出版社无法有效预测图书销量，导致在选题时多依靠编辑的经验，具有较大风险，一些不好预判的稿件往往被舍弃。而通过众筹统计摸底，便于出版社和编辑更加科学地评估市场、拟定选题和印刷生产。三是有助于扩大销量。众筹本身就是一个产品预售过程，在此过程中，作者、读者和出版社多方互动，可以形成良好的宣传效应，便于出版物营销。据统计，截止到2015年10月底，出版市场已有18家众筹平台开设出版类目，出版项目的众筹成功率约为63%。可以说，出版众筹市场呈现迅猛发展之势。

同时必须看到，众筹出版还是传统出版方式的一种有效的辅助手段，仍存在一些问题亟待解决。一是当前众筹成功的图书，更多的是具有众多铁杆粉丝的流行出版物，真正具有长久生命力、适宜多次再版的高品质图书不多。二是众筹更多被当做宣传手段，筹的往往是噱头，而不是书。三是众筹项目的管理和售后问题必须引起重视。部分成功筹资的出版项目中途夭折，甚至个别众筹平台管理不善倒闭，都会使读者面临经济上的损失，极易引发对作者和出版社的不满。

但无论如何，众筹是一个新兴的商业模式，市场潜力巨大。而出版众筹更是一种极具潜力的出版新生态，也将是互联网时代出版社创新转型必须关注的重要方向之一。