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众筹模式助力出版行业“互联网+”创新发展

本文作者: 兰婷
期号:277
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众筹,是指一种向公众募资,以支持发起的个人或组织的经济行为,具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特点,非常适合个性化的产品生产。近年来,随着“互联网+”战略的推进,作为共享经济的一种范式,众筹出版模式快速发展。2014年,中信出版社的《周鸿祎自述:我的互联网方法论》在一个月之内众筹金额达到160多万元,引爆了出版市场。

其实,众筹与出版结缘最早可以追溯到1713年,英国诗人蒲柏当年向575名用户众筹,用于注释版《伊利亚特》的编写。2001年,ArtistShare网站在美国成立,普遍认为是互联网众筹的开端。2011年7月,国内网站“点名时间”正式上线,也是我国首家互联网众筹平台。据统计,截至2015年年末,我国互联网众筹平台达到365家,较2014年的197家增长85.28%,全年众筹融资金额近100亿元。

从类型来看,众筹主要包括产品类、股权类和公益类三大模式。其中,产品众筹指的是投资人将资金投给筹款人,用以开发某种产品(或服务),待该产品(或服务)开始对外销售或已经具备对外销售条件的情况下,筹款人按照约定将开发的产品(或服务)无偿奖励或低于成本的方式提供给投资人的一种融资方式,出版众筹就是产品众筹的一类。股权众筹是指通过互联网等渠道,面向普通投资者进行股权集资的一种公众筹资方式。而公益众筹,又称捐赠众筹,是指有需要的人由本人或他人提出申请,并在网上发起项目,从公众募捐资金的一种融资模式。

对于出版行业,采用众筹方式,能够部分缓解制约传统出版模式发展的几大难题。一是可以解决长期以来困扰出版人的资金不足难题,特别是有利于部分具有学术研究价值但为“小众读者群体”的图书出版。二是有助于做好市场预判,降低风险。当前,由于出版社无法有效预测图书销量,导致在选题时多依靠编辑的经验,具有较大风险,一些不好预判的稿件往往被舍弃。而通过众筹统计摸底,便于出版社和编辑更加科学地评估市场、拟定选题和印刷生产。三是有助于扩大销量。众筹本身就是一个产品预售过程,在此过程中,作者、读者和出版社多方互动,可以形成良好的宣传效应,便于出版物营销。据统计,截止到2015年10月底,出版市场已有18家众筹平台开设出版类目,出版项目的众筹成功率约为63%。可以说,出版众筹市场呈现迅猛发展之势。

同时必须看到,众筹出版还是传统出版方式的一种有效的辅助手段,仍存在一些问题亟待解决。一是当前众筹成功的图书,更多的是具有众多铁杆粉丝的流行出版物,真正具有长久生命力、适宜多次再版的高品质图书不多。二是众筹更多被当做宣传手段,筹的往往是噱头,而不是书。三是众筹项目的管理和售后问题必须引起重视。部分成功筹资的出版项目中途夭折,甚至个别众筹平台管理不善倒闭,都会使读者面临经济上的损失,极易引发对作者和出版社的不满。

但无论如何,众筹是一个新兴的商业模式,市场潜力巨大。而出版众筹更是一种极具潜力的出版新生态,也将是互联网时代出版社创新转型必须关注的重要方向之一。
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