海外游学火热 人均消费近三万 《2017-2018年度游学旅行市场报告》发布
本文作者： 21ST
随着国人越来越重视子女素质教育，游学已经成为70、80后家长消费观、教育观的刚性需求。4月12日，在线旅游平台携程旅游对外正式发布旗下游学业务“携程全球游学平台”、行业内首个“游学选品标准”，同时发布了《2017-2018年度游学旅行市场报告》 （以下简称“《报告》”）。 《报告》估算，中国现有K12阶段（即幼儿园-12年级）人数在1.8亿，其中参与游学、夏令营的人数比例预计在5%左右，即多达近1000万人次。《报告》预计，三年内游学、夏令营在K12阶段孩子中的渗透率有望达到10%以上。《报告》指出，越来越多中国家庭青睐去国外参加游学、营地类旅游，2018年预计海外游学的规模达到100万人次，收入超过300亿元。 海外游学人均团费高达29000元 不过，相比日本等国每年90%以上学生参加研学修学旅行，《报告》认为，中国游学市场发展程度还比较低，但这也意味着中国的游学市场有着广阔的发展前景。 根据携程平台的统计，其游学业务以每年超过100%的速度迅速成长。 从携程游学平台2017年暑期及2018年寒假的预定情况看，报名海外游学的人数增长达到50%，人均团费高达29000元。而价格更亲民的国内游学的增长是出境的2倍以上，增长达到120%，人均团费在4200元。 中产家庭、低龄化成游学客群的关键词 携程游学平台对用户的调研发现，由于游学产品在消费上具有一定门槛：家庭年收入与家庭是否会选择游学产品，选择什么样的游学产品起决定作用。其中，海外游学产品的客群以中产阶层和富裕家庭为主，7成以上家庭年收入超过30万，而选择国内游学产品的家庭一般年收入在15万到30万元。 此外，携程统计数据还发现，无论是国内还是海外游学，孩子的年龄都向低龄化发展。据携程游学产品用户数据，2017年-2018年，用户初次体验海外游学平均年龄在12.1岁，初次体验国内游学产品平均年龄在8.8岁。分别相比2015-2016年度下降0.8岁和1.2岁。相较而言，国内营的主要受众为小学生、初中生，而海外游学的受众以初中生、高中生为主。 重视孩子的独立性，近八成家长不陪同游学 哪些城市家长最注重游学? 据携程游学平台出境游学数据来看：上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、南京、天津、沈阳、重庆、温州、武汉、珠海、宁波、苏州是消费游学产品最多的出发城市。 二线城市游学市场增长迅速，尤其是长江三角洲和东三省城市成为游学市场的两大重点区域。 《报告》数据显示，在挑选游学产品时安全性、“游”“学”比例等、机构和导师水平、孩子兴趣是亲子家庭最为关注的因素。 《报告》指出，在家庭中，妈妈往往是最先提出参加游学的人，这一比例高达63%，但是最终选择会以家长与孩子的共同意见为准。 而在游学的过程中，孩子的独立性得到了更充分的体现。《报告》数据显示，如今孩子报名游学产品，78%家长不陪同参加。对此，携程游学平台专家表示，这一方面是基于预算考虑，还有一部分是出于培养孩子独立性、社交能力的考量。此外，目前游学产品越来越专业、可靠，也成为家长敢于放手的理由。 美国、英国和澳大利亚成最受欢迎海外游学目的地 《报告》显示，以海外游学预定情况而言，全真插班、国际课堂、本土营地、名校探访、人文行走、户外挑战、慈善公益等最受家长欢迎。携程游学专家称，除了课堂类的游学产品，现在海外一些名校在录取学生时更注重学生的社会实践经历和综合素质，不仅看重学生的成绩，也促使了中国家庭在游学产品的选择上更多样化。 而在国内游学营地类产品中，最受欢迎的产品类型分别是户外挑战营、人文行走营、科学探索营、自然探究营、军事体验营、学科提升营等。让孩子徒步穿越腾格里沙漠、在澳洲做野生动物保育员等产品都成为游学市场的新宠。 |  |
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