英语类期刊品牌延伸成大势所趋(23598)-英语教育-(33)-21英语网

　　从今年4月起，国内知名外语期刊《英语学习》将旧貌变新颜，在每月的上、中、下旬分别推出《英语学习》《新锐空间》《阳光英语》系列读物。在期刊市场竞争日趋激烈、外语期刊不断推陈出新的今天，《英语学习》此次变脸不啻为吹响了国内英语期刊市场新一轮竞争的号角。今年的英语期刊市场的竞争将呈现何种态势，各大期刊社将使出什么杀手锏以攻城掠地令人瞩目。

　　市场细化趋势明显

　　“市场进一步细分是今年外语期刊市场的大势所趋”，谈及今年外语期刊市场的发展态势，浙江大学外语教学传媒研究所所长简庆闽这样告诉记者。他说，发行量下跌是目前国内外语期刊普遍面临的问题。在2004年与2005年，该研究所分别对国内约37家教辅类外语期刊的发行量进行统计比较，发现这些期刊2005年的发行量较2004年下滑了近8%，而2003年的下滑率不过4%。“为扭转发行量下跌的颓势，外语期刊市场今年将进一步细分，以满足多层次读者的需求来争取更多读者。”简庆闽分析说。

　　《英语学习》此次变身的初衷印证了简庆闽的预测。《英语学习》主编候毅凌告诉记者，“一月三刊是为了顺应目前外语期刊市场细分的潮流。”他表示，如今，外语期刊市场无论是读者需求还是刊物内容都面临着进一步分化。《英语学习》主要面向层次较高的读者，很难适应所有层次读者的阅读需要。变脸后的《英语学习》系列刊物的读者层次分明。《阳光英语》面向中学生，刊物内容以学生熟悉的生活为主，难度适中。《新锐空间》则定位于受过高等教育、收入稳定的人士，杂志定价相对较高，且采用全彩印刷，刊物内容与西方社会的热点话题紧密结合，即将在今年4月推出的首期《新锐空间》的核心话题就是目前西方社会正热议的“今日女性角色问题”。

　　与《英语学习》推出一月三刊的大手笔相比，《新东方英语》的改版行动则显得“较为含蓄”。北京新东方学校期刊部主任高敏表示，新东方学校将在《新东方英语》大学版与中学版的基础上，在今明两年推出《新东方英语》少儿版或卡通版。同时，《新东方英语》大学版自2005年年末便开始与中央电视台“高端访谈”栏目合作，将该栏目的内容移至《新东方英语》大学版，以满足高端读者的阅读需求。

　　依托品牌创建期刊群

　　如今，外语类期刊市场竞争日渐激烈，竞争手段层出不穷，依托主导刊物创办系列子刊的模式成为众多外语期刊增强实力、抵御市场风险的一种手段。

　　在创办系列子刊方面，《英语沙龙》起步较早，刊群体系也较为完善。《英语沙龙》杂志社副社长郭磊告诉记者，依托《英语沙龙》的品牌优势，杂志社目前已形成《英语沙龙》的阅读版、实战版、初级版以及《英语文摘》《时尚英语》《英语文摘》心境版等系列刊物。虽然各个子刊彼此相对独立，但在阅读层次上存在着接续关系。郭磊表示，《英语沙龙》杂志社不断推出新版读物，与市场的细分与读者需求不断更新密不可分，但在很大程度上是因为《英语沙龙》提供了良好的发展平台。同时，郭磊也指出，发行渠道对刊物品牌的延伸具有举足轻重的作用。目前，《英语沙龙》杂志社已在全国建立300多个发行网点，覆盖了所有的地级市。

　　在依托品牌创办系列刊物方面，高敏的看法与郭磊一致。她坦言，《新东方英语》大学版与中学版正是借助了新东方教育集团的品牌优势和良好的口碑，目前，两本刊物的发行量均已接近15万册，但发行渠道的建设仍不可忽视。她表示，目前，期刊部的发行队伍不足十人，发行渠道主要是邮局、民营书店与报刊亭，发行工作仍是期刊部的薄弱环节，今年期刊部将扩大发行队伍。