国际广电巨头抢滩中国英语市场(23746)-英语教育-(35)-21英语网

　　英国广播公司（BBC—British Broadcasting Corporation）（以下简称“BBC”）“英语西安校园行”活动于3月27日在西安翻译学院降下帷幕。据悉，“英语校园行”是目前BBC开拓中国英语学习市场的战略之一。BBC中国业务发展总监李文告诉记者，BBC于2003年底提出了进军中国市场的计划，充分利用BBC自身的英语教学资源，通过英语广播与网络平台大力开拓中国市场。

　　外资媒体各显神通

　　BBC分食市场“蛋糕”的心情堪称“迫切”。李文告诉记者，为开拓中国市场，BBC英语教学部“多管齐下”。该部于2004年启动“BBC英语校园行”活动，在中国各大高校举办互动讲座等活动，推广BBC的英语教学内容。同时，BBC英语教学部不定期制作播出长度约为5分钟的英语教学节目，内容以反映英国的文化为主。BBC与国内多家广播电台进行合作，在不同时段播出BBC的英语教学节目。此外，网络也是BBC开拓中国市场的一大“利器”。李文表示，专门提供英语学习内容的BBC中国网已于今年1月开始运作。此外，BBC也与国内一些网站建立了合作关系，这些网站或提供中国网的链接，或在其教学频道上推出BBC的英语教学内容。

　　目睹BBC在中国市场上“跑马圈地”，其他国际广电巨鳄也不甘示弱。与BBC相比，较早登陆中国市场的美国维亚康姆传媒公司、探索频道传播公司（以下简称“探索频道”）以及“美国之音”广播电台等广电巨头早已在中国市场站稳脚跟。维亚康姆公司于1998年推出“MTV学英语”节目，将音乐与英语，学习与娱乐融合，受到年轻英语学习者青睐，探索频道自2000年进入中国市场以来,一直致力于推出以旅游、探险类英语学习内容为特色的音像资料。

　　维亚康姆公司北京办事处韩娟告诉记者，“MTV学英语”至今已播出近3000期，今年6月将播出改版后的“MTV学英语”。目前，“MTV学英语”已在国内14个地方电视台播出。此外，探索频道也于去年4月与艺能京文传媒控股集团签订了为期7年的合作协议，后者将在中国音像市场推出探索频道的近千个节目的音像资料，所有产品中均附有由英语教育专家撰写的《探索集——中英文学习手册》。BBC的老对手“美国之音”广播电台也充分利用其品牌广播节目Special English的资源建立了网络平台“英语学习频道”。

　　国内英文广电媒体从容应对

　　国际广电巨头已“兵临城下”，国内有志于分取英语教学市场“蛋糕”的英文广电媒体如何应对？中国国际广播电台英语环球广播中心主任杨磊表示，目前英语教学只是广播中心业务的一小部分。随着英语教学广播业务比重的上升以及延伸产品的开发，英语广播的实力也将增强，因此对外资媒体的进入并不担忧。

　　中国教育学会外语教学专业委员会理事长龚亚夫也表示，应以开放的心态看待国际传媒进军国内市场。目前，国内外的英语教学机构普遍缺乏对英语教学理论的深入研究，不明晰语言习得的规律。国外传媒将给中国英语学习市场带来新的教学理念、成熟的教学方法，然而，如果不能设计出适合中国英语学习者的课程方案、教学方法，也将难以有所作为。