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国际广电巨头抢滩中国英语市场

本文作者: 本报记者 吴永奎 王昕
  英国广播公司(BBC—British Broadcasting Corporation)(以下简称“BBC”)“英语西安校园行”活动于3月27日在西安翻译学院降下帷幕。据悉,“英语校园行”是目前BBC开拓中国英语学习市场的战略之一。BBC中国业务发展总监李文告诉记者,BBC于2003年底提出了进军中国市场的计划,充分利用BBC自身的英语教学资源,通过英语广播与网络平台大力开拓中国市场。

  外资媒体各显神通

  BBC分食市场“蛋糕”的心情堪称“迫切”。李文告诉记者,为开拓中国市场,BBC英语教学部“多管齐下”。该部于2004年启动“BBC英语校园行”活动,在中国各大高校举办互动讲座等活动,推广BBC的英语教学内容。同时,BBC英语教学部不定期制作播出长度约为5分钟的英语教学节目,内容以反映英国的文化为主。BBC与国内多家广播电台进行合作,在不同时段播出BBC的英语教学节目。此外,网络也是BBC开拓中国市场的一大“利器”。李文表示,专门提供英语学习内容的BBC中国网已于今年1月开始运作。此外,BBC也与国内一些网站建立了合作关系,这些网站或提供中国网的链接,或在其教学频道上推出BBC的英语教学内容。

  目睹BBC在中国市场上“跑马圈地”,其他国际广电巨鳄也不甘示弱。与BBC相比,较早登陆中国市场的美国维亚康姆传媒公司、探索频道传播公司(以下简称“探索频道”)以及“美国之音”广播电台等广电巨头早已在中国市场站稳脚跟。维亚康姆公司于1998年推出“MTV学英语”节目,将音乐与英语,学习与娱乐融合,受到年轻英语学习者青睐,探索频道自2000年进入中国市场以来,一直致力于推出以旅游、探险类英语学习内容为特色的音像资料。

  维亚康姆公司北京办事处韩娟告诉记者,“MTV学英语”至今已播出近3000期,今年6月将播出改版后的“MTV学英语”。目前,“MTV学英语”已在国内14个地方电视台播出。此外,探索频道也于去年4月与艺能京文传媒控股集团签订了为期7年的合作协议,后者将在中国音像市场推出探索频道的近千个节目的音像资料,所有产品中均附有由英语教育专家撰写的《探索集——中英文学习手册》。BBC的老对手“美国之音”广播电台也充分利用其品牌广播节目Special English的资源建立了网络平台“英语学习频道”。

  国内英文广电媒体从容应对

  国际广电巨头已“兵临城下”,国内有志于分取英语教学市场“蛋糕”的英文广电媒体如何应对?中国国际广播电台英语环球广播中心主任杨磊表示,目前英语教学只是广播中心业务的一小部分。随着英语教学广播业务比重的上升以及延伸产品的开发,英语广播的实力也将增强,因此对外资媒体的进入并不担忧。

  中国教育学会外语教学专业委员会理事长龚亚夫也表示,应以开放的心态看待国际传媒进军国内市场。目前,国内外的英语教学机构普遍缺乏对英语教学理论的深入研究,不明晰语言习得的规律。国外传媒将给中国英语学习市场带来新的教学理念、成熟的教学方法,然而,如果不能设计出适合中国英语学习者的课程方案、教学方法,也将难以有所作为。
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