300种原版英语教材亮相“剑桥月”(26606)-英语教育-(54)-21英语网

　　由英国剑桥大学出版社与北京图书进出口有限公司共同发起的“剑桥月”活动，“十一”期间开始在北京四大书店同时启动。本次活动的主题为“相约剑桥，畅享英语学习新体验”，四家书店将在一个月的时间内集中展出剑桥大学出版社的最新原版英语学习类（ELT）图书。

　　此次“剑桥月”的参与书店囊括了王府井外文书店、西单图书大厦、王府井新华书店以及中关村图书大厦等北京图书销售大户。剑桥大学出版社为此次活动带来了最新出版的数百种原版ELT教材。这样大规模的原版教材展卖活动不仅是该出版社一次全新的尝试，对京城各大书店来说也属首次。

　　原版ELT教材从“小众”走向“公众”

　　与文学作品，特别是畅销书等原版图书不同，ELT教材一直属于“小众产品”，此前在北京也仅有王府井外文书店一家有较为齐全的原版ELT教材销售。据了解，外文书店在2001年就开始举办“剑桥周”，集中推介剑桥大学出版社的原版ELT教材。

　　今年，剑桥大学出版社与北京图书进出口公司经过协商，首次将“剑桥周”升级为“剑桥月”，图书展销品种增加到11大类近300个品种。

　　据悉，此次“剑桥月”活动展销的图书涵盖了工具书、英语教师用书、职业英语及考试、少儿英语以及中学英语教材等几大类，仅工具书就近20种，其中包括权威作家编写的最新版本Cambridge Grammar of English，最新出版的实用工具书，如English Collocation in Use，以及价格低于百元的特价剑桥原版字典等。英语教师用书含英语教学研究、教师手册、应用语言学和测试专用书等四个系列近百个品种。其中测试专用书专门为学生水平测试这一英语教学难点提供了听、说、读、写、词汇、语法等全方位的解决之道，实用性极强。

　　此外，本次活动还特别推出两个少儿英语系列教材Hippo and Friends和Join Us，这两套教材代表了国际少儿英语教学的最新动态。职业英语及考试类包括久负盛名的Company to Company最新版和English 365两个系列，以及剑桥大学考试委员会的各类考试（如雅思,剑桥商务英语证书考试,博思）教材和全真试题等。

　　除了传统意义上的展卖，此次“剑桥月”还将举办多场英语教学及学习讲座，演讲者包括剑桥大学资深国际教师培训师卓琳曼宁和新东方学校雅思听力、口语资深培训师孙涛。据了解，四场讲座将涉及职业英语、少儿英语教育和英语学习工具书的使用，分别安排在每周的周六举行。

　　北京图书进出口有限公司经理应仲丰告诉记者，尽管原版ELT教材销售量逐年增长，但此类图书目前尚属高端产品，价格较高，销售途径多为团购，零售市场一直存在着较大空白。举办此次“剑桥月”活动，在几家大型书店进行零售，很大程度上是一种推广策略，让读者更好地认识原版ELT教材，让他们在需要时有处可寻，从而为下一步的市场规划探路。这也是培育市场的一条较为有效的途径。

　　“剑桥”积极探路国内原版ELT教材市场

　　剑桥大学出版社成立于1534年，是全球最大的英语教材和学校教育图书出版社之一。在英语学习类图书的出版中，出版社依托剑桥大学雅思和剑桥商务英语证书等考试，出版相关词典、题库和指定教材。目前，该出版社在全球98个国家拥有两万多名作者从事语言教学类专业书籍编写。

　　目前，剑桥大学出版社英语学习类的图书已涵盖从少儿到青少年，从应试培训到职业培训，从工具书到教材等门类，基本上囊括了英语学习类图书出版的各个领域。

　　近年来国内英语教育和培训市场迅速扩大，剑桥大学出版社在国内的发展也日渐加快，无论从版权贸易、合作出版，还是原版进口方面都呈现逐年增长之势，与国内各大专院校、科研机构、图书馆、语言培训机构及国内出版社、书店、进口商都建立了较为稳定的合作关系。

　　据剑桥大学出版社北京地区英语教学代表李森介绍，目前，剑桥大学出版社与外语教学与研究出版社的合作出版项目包括“剑桥国际英语教程（New Interchange）”，“剑桥中学英语(Cambridge English for Schools)”，以及“英语在用”系列、雅思真题系列等。仅剑桥国际英语教程一项，从2001年合作出版至今，已销售近450万册。剑桥大学出版社与上海外语教育出版社的合作始于去年，双方合作出版了“大学英语基础口语教程（Let’s Talk）”系列口语教程，至今已销售45万册。

　　