CCTV-9：机遇与挑战并存(28175)-英语教育-(64)-21英语网

　　与其他媒体相比，电视媒体的现场感和视觉冲击力能让观众身临其境。尤其在重大国际新闻事件的报道中，电视新闻能产生更广泛的传播效果，因此，近年来，各国纷纷加入英语电视新闻的竞争行列。

　　在非英语国家中，我国的英语频道诞生较早，2000年9月25日，中央电视台英语频道CCTV-9正式开播，每天播出24小时，以保证不同时区的受众均能收看。目前，该频道的节目已通过六颗卫星覆盖了全球98％的面积，在美、欧、亚、非和大洋州等地区，相当多的国家或城市能通过有线电视网收看CCTV-9的节目。

　　记者在采访中了解到，虽然CCTV-9在短短六年已成为一个24小时向海内外观众播出节目、拥有稳定的受众群并已成为世界了解中国的重要渠道。但是，CCTV-9目前仍存在可信度偏低、管理经验不足、报道专业性欠缺、资金相对不足等缺点。此外，其对于频道的整体包装尤其是品牌的整体营销尚处在不断探索的初级阶段，以上瓶颈均对CCTV-9今后的发展形成不小的制约。

　　“CCTV-9仍在真正的市场化媒体和中国对外宣传窗口两种角色之间摇摆，其总体运作模式与西方国际电视媒体还有一定差距。”上海外国语大学新闻与传播学院郭可副教授说。

　　据郭教授所做的CCTV-9受众研究报告显示，CCTV-9虽已拥有了一定比例的国际受众群，但其结构仍不尽合理:外国受众约占42％，以学习英语为目的的中国受众则达到58％。这说明中国英语电视媒体的国际影响力亟待进一步提高。此外，“报道不够专业”“负面报道不足”“由政府控制”这三点因素被受众认为是影响CCTV-9公信力提升的最主要原因。

　　谈及如何克服自身不足，应对激烈的国际媒体竞争，CCTV-9《Dialogue》栏目主持人杨锐表示，今后英语频道将更注重与国际接轨，以中国视角做好平衡报道，比如平衡国内和国际的选题等。“同时，我们会尊重新闻传播的普遍规律，淡化宣传色彩，恪守新闻客观性。” 杨锐说。

　　