海外英语培训机构竞相“扩军”(28790)-英语教育-(67)-21英语网

　　中国庞大的外语培训市场历来是“兵家必争之地”。在本土外语培训机构攻城略地之际，海外知名外语培训品牌也先后将其“触角”伸入了国内英语培训市场。凭借良好的品牌影响力及雄厚的资本，洋品牌在国内培训市场迅猛扩张，与本土品牌形成中外对峙之势。日前，EF英孚教育宣布，英孚将以平均每月增加一所培训中心的速度，大幅推进其在中国培训市场的扩张步伐。时隔不过半月，华尔街英语也宣称，将在未来10年内增设70家培训中心。而记者在采访中还获悉，2005年初进入中国的瑞来英语也将在今年增设5家培训中心。

　　海外英语培训机构竞相发布“扩军”宣言受到国内业内人士的高度关注。在外语培训竞争日趋激烈的今天，“洋品牌”为何纷纷跑马圈地?与本土外语培训机构相比，“洋品牌”具有什么特色与优势?

　　据了解，在外语培训竞争最为激烈的北京，外语培训机构总量已达300余家，其中，海外机构已接近10家。记者了解到，洋品牌受到国内英语学习者的追捧，固然与其提供的优质的外教师资、小班化教学模式以及原汁原味的英语教学环境等密不可分，但其吸引学员的主要因素还在于其教学方式的创新。

　　华尔街英语（中国）公共关系总监肖堰告诉记者，华尔街英语主要将目标锁定在经济实力较为雄厚的职场人士。她认为，华尔街英语得到学员的认可的重要因素在于其在教学方式的创新上具有本土竞争对手无法比拟的优势。据了解，华尔街英语独立研发了“多元法”教学方式，不仅为学员提供包括多媒体教学、课堂教学和学员相互交流在内的多种学习方案，而且还利用其全球培训网络为学员开设了全球俱乐部，学员可以随时登陆其网站与外教交流。

　　EF英孚教育中国区总裁 Peter Winn在分析英孚在国内急剧扩张的原因时，也反复强调教学方式创新的重要性。据了解，英孚专门投资4000万美元研发出“English town”教学系统。该系统包括语音实验室、外籍教师面授与学员俱乐部活动三个部分。其中，语音实验室是一个全天开放的网路口语课堂，由来自英语国家的外教主持，每班人数不超过8人。在学员俱乐部中，学员可以参加英语角、旅游讨论及西方礼节学习等活动。

　　海外培训机构高调宣布“扩军”计划受到业内人士的密切关注。大敌当前，本土培训机构如何审视即将到来的剧烈竞争？对此，环球雅思英语学校市场部副总监赵静认为，海外培训机构拥有先进的教育理念与新颖的教学方法，但并不完全适用于国内学习者。而本土机构的教师作为英语学习者与教学者，对于学员的学习困难有切身感受，他们编写的教材、设计的教学思路更容易引起学员共鸣。

　　曾在国内培训机构学习英语口语的吕梦蕊也认为，本土机构设计的口语教材往往能考虑到学习者的需求，如将英语口语表达中与汉语的成语和俗语相对应的部分进行对照标注，而国外培训机构的教材则根据国外英语学习者的学习习惯设计，“本土化”做得不够。

　　此外，高昂的培训收费也是洋品牌在竞争中一大“软肋”。英国灵格风英语以学费高昂闻名业内。武汉灵格风市场部周琳向记者透露，灵格风主要面向高端商务人士，每期课程的收费约为1.5至2万元。洋品牌不菲的学费令不少英语爱好者望而却步，而本土机构相对“低廉”的收费却吸引了众多学员。赵静表示，对于同类、同级别课程，洋品牌的收费一般比本土机构的收费多4至5倍，这使得许多学员放弃洋品牌转而选择本土培训机构。

　　