新托福考试用书市场大有可为
本文作者： 本报记者 陈娜
本月3日，最新一轮的托福网考落下帷幕。据悉，全国共有近两千人参加了此次考试。新托福考试自2006年9月在国内正式推出以来已经举行了24场考试，吸引了数万名考生参加。与此同时，由各家出版机构研发或引进的新托福考试用书也先后上市，成为图书市场上一个新的利润增长点。 据记者了解，目前在国内已经上市的新托福考试类用书主要包括海外引进版和本土研发版两种。目前，在市场上可见的该类教材有清华大学出版社的《新TOEFL考试技能培训教程》，世界图书出版公司的《ETS新托福考试官方指南》，外语教学与研究出版社（以下简称外研社）的《新托福考试完全指南》，中国人民大学出版社的“新托福考试备考丛书”，新东方大愚文化传播有限公司（以下简称大愚文化）的《新托福考试综合教程》，泰德时代集团的《新托福网考高频词汇》和北京新航道学校新托福研究中心开发的《新托福考试速战速决》等数十种。 新托福考试人数在不断增长，考试用书的销售也随之水涨船高。根据北京中关村图书大厦提供的数据，2月下旬该店英语组新托福类书籍的销售状况良好。新东方的《TOEFL’iBT词汇—词以类记》单周销量42本,高居最新一周销售排行榜的榜首，紧跟其后的仍是由新东方研发的《TOEFL词汇词根+联想—记忆法》，单周销量41本。 另据北京图书大厦营销管理中心的统计数字，该店销售情况最好的新托福考试类图书是新东方的“新托福考试培训教材”，其听力特训分册自上架至今销售数量达到333本，阅读特训分册528本，写作特训分册319本。另外，由新东方组织编写，世界图书出版公司出版的《新托福考试完全攻略》自上架以来销售量达到了578本。 新书应机而动 紧跟考试变化 相比较原先的托福考试形式，新托福考试减少了技巧性题目的考查比重，更加注重考生的交流能力，考题也较原来更加贴近美国的大学生活。因而，各家出版机构在新书出版方面都更加注重题材的选择。清华大学出版社去年引进了一套《新TOEFL考试技能培训教程》。该社外语分社编辑蔡心奕告诉记者，新托福考试的许多题目都来源于美国大学校园的情景场面，重点考查学生的实际英语应用能力。因此，该社在引进这套丛书时也重点考虑了其内容材料是否真实反映北美校园的学习、生活和学术研究场景，确保其符合新托福考试的考查要求。 新托福考试最大的变化在于增设了30分的口语考查部分。新考试要求学生先读后听，然后根据题目要求口头回答，旨在考查考生在特定环境下的语言应用能力。而据记者了解，口语题型是国内绝大多数考生的软肋，因此，口语部分也成为出版机构在新托福考试用书出版方面的重点。外研社去年11月最新引进推出的《新托福考试完全指南》便在这一点上下足了功夫。据该社综合英语事业部编辑丁宁介绍，这套丛书附加了MP3光盘和CD-ROM光盘，可供考生在全真的模拟情景下反复进行口语训练，其时间完全按照真实考试的时间安排设定。不仅如此，图书还针对口语测试进行分步、分类讲解，并指导考生如何更好地进行快速笔记，以更好地应对口语测试。 引进版成为主流 本土研发蓄势以待 据记者调查，目前在国内市场上，海外引进的新托福考试用书占了很大的市场份额。在图书出版方面，国外像麦格劳-希尔（McGraw-Hill）、汤姆森学习出版集团（Thomson Learning）以及培生（Pearson Education）等出版集团有着丰富的托福考试研究和出版经验，这些出版集团早已推出了各种版本的新托福考试用书。因此，许多国内出版社都倾向于选择引进这些出版集团的版本，进行本土化操作后在国内市场推出。 2006年9月，清华大学出版社从朗文出版社引进了《新TOEFL考试技能培训教程》，并由该社编辑对书中的部分板块做出中文注解，如对其中的听力材料部分内容给出中文翻译，以适当降低使用难度，更加适应中国考生的需求。据该书编辑蔡心奕介绍，这套图书的特色就在于其权威性和对考生综合能力的系统培养，以不同主题的材料为基点延伸出对各个题型的应对分析，而非传统的以阅读、听力、口语、写作等版块划分。另外，与该套丛书配套出版的《教师用书与ETS评分标准》以详细的考试评分依据与真实范例为主要内容，供教授者和学习者参考使用。据悉，该书初版印数为5000本，目前已应市场需求再版。 除清华大学出版社外，其他出版社也各自引进了不少新托福考试用书。世界图书出版公司去年1月从麦格劳-希尔引进推出了双语版的《ETS新托福考试官方指南》。外研社于去年11月从汤姆森学习集团引进了《新托福考试完全指南》，而隶属于新东方教育集团的新东方大愚文化传播有限公司也分别从朗文出版社和英国DELTA出版社引进推出了《新托福考试综合教程》和《新托福考试备考策略与模拟试题》。 在引进版市场热闹非凡的同时，一支自主研发的新军也已经厉兵秣马，蓄势待发了。以考试培训起家的新东方教育科技集团和新航道学校依托其培训方面的资源优势，在自主研发新托福考试用书方面已经迈出领先一步。大愚文化图书部负责人告诉记者，他们依靠新东方在托福培训领域10余年的经验，目前已推出了包括《新托福考试全真模考题与精解》和《新托福考试完全攻略》等数本新托福考试用书。 泰德时代集团在此类用书的自主研发上也有较大动作，今年年初由该集团研发推出的《新托福网考高频词汇》收录了新托福网考推出以来出现过的核心词汇4000条，添加学科分类词汇2360条，为托福考生提供了一本服务网考的重磅之作。该集团教学与品牌总监刘兰介绍说，目前新托福网考全真模拟题集等新书正在研发中。 去年曾出版过一套新托福考试备考丛书的中国人民大学出版社也有意进军自主研发新托福考试用书市场。该社外语出版事业部编辑何冬梅向记者透露，该社下一步将会考虑自主研发新托福考试用书。外研社编辑丁宁也表示，本土作者对于中国考生的情况更加了解，该社将会逐步寻找合适的本土作者进行自主研发。 然而，在部分出版商积极进军新托福考试用书出版的同时，许多此前曾推出过托福考试用书的出版社却仍然驻足观望。据记者了解，机械工业出版社前几年曾出版过不少有关托福考试的图书，但是，该社销售中心领域经理石小花表示，虽然该社一直看好新托福考试用书市场，但是近期内尚无出版计划。这一方面是由于新考试推出时间尚短，出版社要推出有一定份量的产品尚需时日;另一方面，托福考试题型变化较大，学术性要求大大提高，题库较以往有较大调整;出版社对于调整后的试题库的把握当然也需要时间，这在一定程度上延缓了新托福考试用书的推出速度。 出版空间广阔 市场问题仍难避免 近年来全球平均每年参加托福考试的人数达80万人左右，其中来自中国的考生约占10％。另据了解，目前参加新托福考试的中国考生已接近7万人。新东方有关负责人认为，北美地区始终是中国学子首选的留学目的地，而且北美国家的留学政策进一步放宽，学生的出国热情持续增长。因此，随着新托福考试的逐步完善，参加网考的中国考生数量将会继续增长，给新托福考试用书的出版带来了可观的市场前景。 记者在采访中也了解到，各家出版社对于新托福考试用书的出版前景均表示乐观，认为随着新托福考试的日渐成熟与出版社对选题资源和编辑力量的良好规划，该类图书市场的火爆只是时间问题。 与此同时，对于市场火爆可能会伴生的图书质量良莠不齐、版权问题纠葛等现象，许多出版社也表达了自己的忧虑。外研社编辑丁宁表示，这种局面要有所改善，很大程度要依赖出版社的自律。为保证图书质量，该社力求与国外规模大信誉好的出版社合作，在本土作者的选择上，要保证其有丰富的考试研究经验。 ETS北京代表处的工作人员指出，在以往的市场上就出现过侵犯该中心知识产权、未经许可擅自使用ETS真题或标识的问题。而随着市场的繁荣，匆忙上马质量粗劣的“攒书”现象也很难避免。对此，这位工作人员提醒考生,在选择考试用书时要善于甄别，而作为托福考试的研发机构，ETS也会对保护自己的知识产权采取相应的措施。 新书推荐
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