职场英语考试推广机构的市场经(30211)-英语教育-(71)-21英语网

本文作者： 21ST

　　

　　托业与博思考试之所以能在我国形成一定的社会认可度，与其市场推广策略分不开。

　　记者从ETS中国代表处市场官员了解到，托业考试近年来的发展，主要依托于托业考试为企业提供的增值服务，例如向企业提供“员工TOEIC（托业）测评成绩诊断报告”，使企业对员工职场英语应用能力了解得更加透彻。同时，托业考试在现有企业用户中已有的良好口碑也有力地推动了托业在中国企业界的进一步发展。当然，托业考试在社会认可度上取得的成绩与其自身健全而有效的推广机制和有力的合作伙伴也是分不开的。

　　谈到以后的发展，托业考试希望更加直接地倾听考生和企业机构用户的反馈，了解市场的需求，以便更加及时地完善其产品与服务。近期内，托业考试将与花旗软件公司，毕马威会计事务所，伟世通公司，中国三星电子等企业联合推出全国高校巡讲，建立托业考试、企业与学生直接面对面沟通的平台。

　　此外，托业考试还将继续延续其2003年开始启动的“校园助学计划”——在校学生仍旧享受以打折的价格考托业的优惠，2007年该计划的助学名额将达到6万个，并且向在校学生推出免费的托业模拟考试。此外，托业考试还将开发更多的企业考试增值服务，例如协助企业建立岗位职业英语标准（Benchmarking）、为企业校园招聘提供支持服务等，通过这些合作帮助企业进行更加行之有效的人力资源建设。

　　英国使馆文化教育处市场开发官员姜艳向记者介绍，目前博思考试的合作方主要是政府机构和企业，通过政府机构和企业参加考试的人数达到总参考人数的90%。

　　每年都有更多的企业开始采用博思，比如2007年，著名的会计师事务所普华永道和安永华明都开始选用这项考试。2007年吉百利,康佳集团采用博思作为校园招聘的唯一英语标准。在新的一年中，博思考试还将与更多的企业深度合作，为博思考试的推广铺路，为此，文教处最近推出了三期人力资源讲座，参加讲座的是三十家企业的人力资源负责人，他们分别由使用过博思考试的企业和尚未使用博思考试的企业组成，两者的比例约为1:3。讲座除了向参加人员进行人力资源相关知识的培训，更重要的是向他们进一步推广博思考试，并且对参加的人力资源负责人进行博思考试培训，让他们在实际培训中体会到博思考试的实用性。这是一个全新的与企业合作的模式，文教处将和企业共同探讨职场英语在企业中的应用与推广。