公益活动:与大学生零距离接触
本文作者： 本报记者 杨馨
4月2日，“2007梦想之旅”——中国大学生励志系列讲座在北京启动，本次活动由共青团中央学校部、全国学联办公室、新东方教育科技集团共同举办。据新东方教育科技集团董事长俞敏洪介绍该活动旨在通过组织巡讲团进行全国巡讲，向大学生讲授励志故事、传授成功经验，对其在理想树立、求职就业等方面遇到的问题进行辅导，搭建起成功创业者与大学生交流互动的平台。 据了解，此次巡讲团的成员由新东方教育科技集团名师俞敏洪、王强、徐小平、包凡一、周成刚、陈向东等18位教师组成。活动将沿着东北、东南、华北、华中四条路线，在全国35个城市举行80余场讲座。巡讲活动将于5月底结束。 据国家统计局公布的数据显示，2004年我国普通高等学校在校学生人数已达1333.5万，而在2000年此项数据仅为556.1万，庞大的在校大学生群体是外语培训机构目标市场的主要组成部分。针对这部分潜在生源，今年外语培训机构纷纷在大学校园开展公益活动，以抢夺生源，提升自身品牌知名度。 大学生是主要生源 据了解，目前大学生群体，是外语培训机构的主要生源。在环球雅思学校大学生学员就占到学员总数的60%左右，而在新东方的学员当中，大学生的比例也占到40%的份额。此外，新航道学校作为新兴的外语培训新贵，也将大学生群体视为其重要的受众群体。 据环球雅思学校市场部总监王耀宁介绍，环球雅思学校一直十分看重大学生这一市场，该机构从2001年便开始举办针对大学生的公益活动，2003年后该机构加大了此类活动的举办规模。 环球雅思学校将所举办的各类公益活动分为公益讲座和高校巡展两种类型。2006年该机构举办公益讲座以及全国高校巡展共80场，讲座直接参与人数达两万余人，影响范围达数十万学生。 “伴随着环球雅思学校的发展，其公益活动从无到有，规模由小到大，活动的内容也从单一的实用英语知识、学习技巧，向给予学生人生规划指导的方向发展，活动形式凸显社会性公益性，大型活动逐年增加。”王耀宁说。 记者从新东方教育科技集团公共关系与市场推广部高级公关经理王立处了解到，新东方自创立之日起，每年都会针对大学生举办免费的英语学习、出国咨询、人生规划等各方面的讲座。迄今为止，已举办公益讲座数千场次，听众累计近1000万人。2002年至2004年，共青团中央、全国学联和新东方教育科技集团联手举办的“希望之光”、新东方英语讲师团西部行、“青春学习行动”等大型公益巡讲活动，吸引了全国30余个省市的近35万名大中专学生从中受益。王立还向记者介绍，近些年新东方每年用于公益活动的投资达到300万至400万，其中2005年仅用于义务捐款和资助学生的直接资金投入就达到了近180万。 公益活动形式多样 外语培训机构面向大学生开展的各类公益活动是伴随着其逐步发展而诞生并扩大规模的。据俞敏洪在“2007梦想之旅”启动仪式上介绍，在新东方建校之初，他就发现在授课之余利用3到5分钟的时间向学生讲授一些励志的故事，不仅能调剂沉闷的课程气氛，还可使学生对原本枯燥的英语学习产生浓厚的兴趣和动力。“由此，新东方就开始注重在常规课程的讲授外向学生提供更多公益性的服务。目前，新东方具备励志讲座演讲资格的教师有50名以上，这些教师有切身的成功经验而且具备良好的口才。”俞敏洪说。 据记者了解，外语培训机构由于自身人力物力的实际状况不同，面向大学生开展的公益活动的形式和内容也有所不同。 规模较小的机构主要以举办旨在传授英语学习知识的公益讲座为主。经济实力较强的外语培训机构举办的公益活动则会以设立奖助学金项目、勤工俭学岗位、减免学费、资助学生活动等形式为主，这些活动的主题大都与时代贴近，如“出国热”“大学生创业”“大学生就业难”“大学生心理问题”等。 据王立介绍，新东方教育科技集团针对大学生群体开办的讲座主要分为励志和英语学习型讲座两类。 励志讲座的主讲人大多为具有丰富人生阅历和成功经验的新东方元老和高层管理者，讲座内容涵盖人生奋斗、学习励志、职业规划等方面;而英语学习型讲座的主讲人多为新东方的名师，讲座的主要内容是英语学习方法、出国留学资讯、英语备考指南等。 讲座目前是新东方每年开展最多的公益活动，每年场次就达数千场。这类活动的共同特点是坚持公益理念，关注弱势群体，关注贫困地区，关注青年人的学习和就业，以朝气蓬勃、奋发向上的新东方精神激励、引导、帮助学生追求成功。 与新东方相比，北京新航道学校在公益活动形式多样化方面也有自己的特点。据该机构市场部张凡林介绍，北京新航道学校自2004年成立以来，在推动企业高速发展的同时，就定期定量定类地开展针对大学生群体的公益活动。其活动的形式主要有对大学生文化文艺、勤工助学活动提供赞助，开展全国高校大型巡回公益讲座，举办大型英语学习主题盛典以及捐赠活动等。 带动招生效果明显 在激烈的外语培训市场竞争中，举办大学公益活动是外语培训机构社会责任感的一种体现，也能拉近外语培训机构与大学生之间的距离，产生良好的社会效应，进而为外语培训机构打造品牌与企业形象助力，而良好的品牌形象也会催生出该机构良好的经济效益。“外语培训机构的性质是盈利性机构，但赚钱的同时也要富有社会责任感为学生谋福利。盈利的企业性质并不能阻碍外语培训机构做公益，当然，能将二者有效地结合起来是最好的，能达到双赢的效果。”俞敏洪说。 据了解，新东方教育科技集团从2002年开始大规模举办面向大学生群体的公益活动，从新东方历年招生人数上不难看出，2004年新东方的招生总人数猛增至75万人次，比2003年增长了30万，大大超过了前3年每年增长10万的增幅。 王耀宁也向记者介绍到，环球雅思学校从2003年开始扩展公益活动的规模，该机构开办活动的次数已由2003年的40场增加到了去年的80场。而该机构的招生人数在保持年增长30％的基础上在2006年达到了40％的增幅。 “公益活动虽然不是环球雅思学校市场营销的手段，但举办面向大学生群体的公益活动为机构带来的品牌效应是其他营销手段无法达到的。”王耀宁说。 新东方公益历程 2002年 4月，共青团中央、全国学联和新东方教育科技集团联手举办“希望之光”新东方英语讲师团西部行，在西部高校进行公益宣讲;8月，新东方捐资在陕西省合阳县同家庄镇兴建了一所新东方希望小学，为偏远地区贫困失学儿童接受教育贡献自己的力量。 2003年 3月，开展“青春学习行动”大型公益巡讲活动;5月，向共青团中央捐赠价值200万元的网络学习卡。非典时期，新东方教育科技集团通过民盟中央、九三学社等机构向北京市捐款捐物;创建了全国首个英语社区;创立了全国首家市民公益英语学校。 2004年 4月，“青春学习行动”大型公益巡讲活动;9月，向贵州省毕节地区捐资100万人民币设立“新东方奖学金”，用于资助毕节地区考上大学但无力支付学费的贫困学生;9月，在贵州毕节地区开展“教育扶贫”工程，在每年暑期对毕节地区中小学英语教师进行免费培训。 2005年 3月12至6月12日，“梦想之旅”全国高校公益巡讲在10省39市94所高校成功举办了讲座，共计12700名学生到现场参与讲座;9月，新东方又投入人力物力，在甘肃定西地区开展大规模的中小学英语教师公益培训;9月，举办贵州毕节中小学英语教师公益培训;9月，设立贵州毕节“新东方”奖学金资助贫困大学生。 2006年 5月，举办“新长征之路”大学生公益讲座;9月，贵州毕节、甘肃定西中小学英语教师公益培训;9月，贵州毕节“新东方”奖学金资助贫困大学生;9月，参与“中国民办教育扶贫工程”启动，承诺2006至2007年一年内，提供约1500人价值超过100万元人民币的基础英语培训。这些培训课程将由教育扶贫中心统一向全国进行调配。 2007年 2月，新东方科技集团出资140万元与共青团中央一起资助6000多名贫困大学生过年。 新航道活动之路 2005年 4至5月胡敏校长率名师团队在北京、天津、山西、河南、湖北、湖南和浙江等十几个省市三十余高校举行题为“这样学习英语最有效”公益巡回讲座。 2006年 3月，新航道联合新浪网等门户媒体在北京航空航天大学体育馆举办《与首都大学生共约2007考研春天》3000人大型讲座；4月以来，联合英国大使馆文化教育处和主流媒体在北京、南京、武汉等地举办“托福雅思留学盛典”活动4次;10月启动“魅力英语、魅力人生”全国100所高校大型励志巡回讲座。 2007年 寒假期间为首都留校贫困大学生捐赠图书等物品，并获得北京市学联颁发的“微笑北京，和谐校园”捐赠活动荣誉证书。另外新航道在高校资助贫困学生从事勤工俭学工作100余人次，发放酬劳价值高达50万元，并为优秀在校学生提供实习岗位。 |  |
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