外语期刊: 寻找市场化的出路(32479)-英语教育-(81)-21英语网

　　5月13日至15日，第36届世界期刊大会在北京举行。这是我国首次举办的大规模国际性期刊业盛会。在三天的会议上，各国期刊出版业人士就期刊办刊理念、销售发行等问题进行了深入探讨。

　　不久前，国家新闻出版总署公布了2006年度外语类期刊质检结果，23家受检期刊中，11家期刊优秀，此外6家期刊合格，6家期刊不合格，其中4家严重不合格，不合格率占总数的26％。一时间，外语期刊成为业内诸多人士关注的焦点。

　　据了解，目前国内的外语期刊超过100家，包括学术理论类、教学教辅类、文摘和时尚类等数种类别。其中学术理论类包括《现代外语》《外语教学与研究》《外语与外语教学》《外语界》《中国翻译》等，教学教辅类包括《英语学习》《英语辅导》《中学生英语园地》等，文摘类期刊主要有《英语文摘》《英语沙龙》和《疯狂英语》等几种，这些期刊中真正运作良好的不超过50家。

　　学术理论类市场化步伐艰难

　　学术理论类刊物主要是为研究者提供研讨的学术平台。此次质量检测项目的负责人，浙江大学外语教学传媒研究所所长、中国外语教学期刊质量检测中心主任简庆闽教授告诉记者，学术理论类刊物面向的读者群主要是外语从业者和研究者，从一定程度上也限制了这类刊物的发行量。

　　为了保证刊物的生存，这些期刊编辑部只能各展神通，寻找出路。目前国内学术理论类刊物的运作模式主要有三种:第一种是主办单位拥有雄厚的资金支持，能够为刊物提供足够的资金和人力，保证其编辑质量。这种刊物以外语教学与研究出版社的《外语教学与研究》为代表。外研社为其提供了学术、资金和编辑资源平台，将其打造成国内具有较大学术影响力的品牌，吸引了大批国内知名的专家学者，这也在一定程度上提高了出版社的学术品位。第二种则是部分规模较小的期刊，本身并无很强的学术影响力，这部分刊物“独辟蹊径”，采用收取“版面费”的方式盈利。据了解，一家南昌的外语期刊每页收取最低500元的版面费，因而虽然在学界影响力甚微，却能够“衣食无忧”。除了以上两种外，还有大部分的期刊仍挣扎在“收支平衡线”上，难以为继。而由于其内容限疲庑┢诳苣言诙淌奔淠谑迪窒蚴谐』淖洌梢栽ぜ庵质罩严嗟值淖纯龌菇て诩绦?

　　教辅类:辉煌已是明日黄花

　　在外语教辅类期刊在初兴之时曾经成为业界瞩目的焦点。教辅类期刊为学生和教师提供辅导材料和试题，因此在创办之初，多通过各种途径在地方征订，一年能够取得几十万甚至上百万的销量，效益自然可观。而随着近年来国家相关政策的出台，教育部门的教材和教辅材料须由学生自愿订阅，这在很大程度上打击了教辅类期刊的市场。

　　尽管效益大不如前，但仍然有不少新军进入这一市场，使得该市场蛋糕越分越小，不断有刊物被市场的大潮冲垮。以内蒙古的《中学英语之友》为例，该刊物2004年下半年在河南的发行量猛增25%，但是，仅仅一年之后，该刊物便被新挤进来的《中学生英语》挤出了市场。

　　除了市场的竞争外，教辅类报纸也在争食着期刊的利润蛋糕。近年来，几家规模较大的教辅类报纸的市场份额不断扩大。相较期刊而言，报纸有着成本低、时效性强，便于携带等优势，因而期刊的市场份额被逐步挤压。另外，由于对过去征订方式的过分依赖，这些刊物对于编辑队伍的水平要求并不高，反映在此次教育部质量检测上就是教辅材料存在大量的语法、文字问题甚至版权问题。

　　文摘类遭遇人才困境

　　文摘类的外语期刊是目前质量较高的一类刊物，这与其高质量的编辑队伍密不可分。但是，这种期刊的生存状况也并不乐观。简庆闽教授告诉记者，这类刊物的读者大多定位在高中、大学阶段的学习者，虽然读者群覆盖面较为广泛，但是这部分读者多数通过报刊亭零售的方式购买，很难形成长期、稳定的购买群。而由于读者群所限，其广告的定位也较低，这也导致文摘类外语期刊的广告效益不高。

　　简教授认为，如果没有如主办单位改制等因素的干扰，这类期刊能够较为平稳地发展，提供质量较高的文章。但是，效益不高使其很难为编辑人员提供满意的待遇，这就难以保证编辑队伍的稳定，对这类期刊的市场发展造成了不小的影响。

　　时尚类:广告商的宠儿

　　时尚类的外语期刊定位在收入较高的办公室人群，此类期刊无论从文章质量而言，还是印刷质量来看都较高，封面印制精美。据记者了解，目前这种期刊分为两种，一种是高价位（一般为20元至40元/期），主要通过二渠道发行，另一种则为DM英文或双语杂志（引进国外的一种直接投递到消费者手中的新兴杂志营销方式，面向特定的人群投放，一般为高档社区或者是高档消费场所）。无论是高价位的期刊还是DM杂志，其读者的定位都比较高，尽管发行量有限，有的甚至仅有8000至10000份，但是这种时尚类外语期刊能够吸引到高端的广告商，而这也是这些期刊赖以生存的主要经济基础。

　　由于效益良好，时尚类外语期刊往往能够招揽到优秀的编辑人才，文章的质量自然能够得到更好的保障。而高质量的文章也成为吸引更多高端读者的有效途径。

　　因此，就整个外语期刊市场的状况来看，面向市场创立，实行市场化运作的期刊运转相对较好;而无论是学术理论类还是教辅类期刊，目前仍然很难实现有效的市场化运作，即便是目前能够勉强实现收支平衡的文摘类期刊，由于其机制、发行网络和印刷成本的限制，整个期刊市场要实现时尚类外语期刊一样的成功运作也尚需时日。

　　