逆水行舟不进则退(32494)-英语教育-(81)-21英语网

　　英语图书市场，在外界看来，是一块利润丰厚的大蛋糕。我们只要简单浏览一些数据，就能明白其中的道理:全国中小学生人数高达2.2亿，英语是其主要学习科目;全国在校大学生总人数在2003年就已经达到了1900万人，而英语四六级考试，是全国每个大学生必须参加的考试。如果再加上庞大的社会英语学习爱好者，全国的英语学习者规模将更加庞大。如此规模庞大的英语学习群体，也造就了庞大的英语图书出版产业，全国572家出版社，几乎家家都有英语图书的产品!在绝大多数书店，你都会发现英语图书铺天盖地，琳琅满目。在下文中，笔者将英语图书出版分为两大模块来评析，一是教材市场;二是零售市场。

　　英语教材的出版，主要包括中小学教材、大中专教材以及各级各类培训教材。

　　中小学教材方面，人民教育出版社、北京师范大学出版社、外语教学与研究出版社具有全国性的影响力，上海外语教育出版社、上海教育出版社、南京译林出版社、河北教育出版社、湖南教育以及北京教育出版社等出版的英语教材则称雄于地方。

　　中小学英语教材的出版看似利润丰厚，但是，随着国家教材严格限价政策的出台、教学改革的深入、高昂的教师培训成本以及日益猖獗的地方保护主义大大削弱了市场利润，这让介入其中的出版社感到头痛。

　　大中专英语教材这几年竞争异常激烈。以1998年外研社在全国范围内推广《新编大学英语》为标志，原先一直由上海外语教育出版社所垄断的大学公共英语教材被打破。随后，高等教育出版社、清华大学出版社、复旦大学出版社、北京大学出版社先后介入大学公共英语教材的开发。出版社纷纷在乒闵鲜钩觥吧笔诛怠保阕橹鲜θグ拇罄强疾欤艺獗呔褪桥分?0日游。

　　营销成本水涨船高。面对出版社名目繁多的推广和培训，许多高校大学英语教材出现了“拼盘”的现象，即各家出版社的教材都选用一部分，这样，谁也不得罪，各家的推广活动也都能参与，优惠政策也都能享用。对于这种局面，笔者认为不会长久存在下去。随着国内反商业贿赂的深入进行，在经过充分的市场竞争后，必定有部分公共英语教材被淘汰出局，预计未来大学公共英语教材将由三、四家有实力的出版机构所瓜分。公共英语教材竞争所带来的英语教学推广和培训活动在一定程度上推动了国内高校的公共英语教学改革。

　　在各级各类英语培训市场上，外研社的《新概念英语》当之无愧地坐上头把交椅。民营书业在考研英语、雅思、GRE、托福等出国留学英语考试上，经过数十年的发展，摸索出了出版与培训相结合的方式，其代表机构和人物有:新东方、新航道、星火英语、武汉王迈迈以及人大王长喜等。这些机构策划的图书，往往风格统一且具有规模优势，一般把大学阶段各类英语考试全部囊括在内。同时，这些策划机构也介入了大学英语教材配套辅导图书的出版，这些和教材配套的辅导书，在内容上进一步呈现向中小学教辅靠拢的趋势，讲解、分析都极其详细，甚至可与教师的备课笔记相媲美。

　　在零售市场方面，近年来，英语图书的热点比较零散。品牌畅销书深入人心，词典方面，商务印书馆的《牛津高阶英汉双解词典》一直高居畅销榜前列，上海译文社的《新英汉词典》、外研社的《现代英汉词典》也是畅销榜上常客。英语语法书方面仍然以《薄冰英语语法》为领头羊;听力图书方面外研社的英语初级、中级和高级听力丛书以及华东师范大学出版社的王牌产品《Step by Step》（英语听力入门系列）是书店畅销品种。英语文学图书方面外研社的绿色“书虫”系列仍然大行其道。

　　与此同时读者朋友们可能也觉察到了国内英语零售市场的沉闷局面，新书不多，好书更是凤毛麟角。原因有以下几个方面:

　　1. 英语图书市场泡沫盛行。前面笔者分析过，国内几乎每家出版社都出版过英语图书，民间工作室策划的英语图书更是不计其数。大量披着“新书”外衣东拼西凑而成的“速成图书”充斥着英语图书零售市场，这些粗制滥造的图书不仅造成了英语图书虚假繁荣的局面，更伤害了读者对英语图书的信任度。

　　2. 盗版猖獗，尤其以网上各类英语学习论坛为甚。盗版简直到了明目张胆的地步。只要市面上有的英语学习图书，网上都可以下载，尤其是各种听力材料。外研社和华东师大出版社的两个系列的听力图书就深受其害。这种盗版行为一天不处罚，出版社和作者的利益得不到保障，高水平的书也就难以立足。

　　3. 出版社热衷引进，自身原创能力匮乏。语言学习类图书，引进当然比原创要方便，出版周期短、见效快。而引进的图书，往往存在“水土不服”的现象。国外的原版图书、乃至港台英语学习图书，并不一定拿来就能被国内读者所接收。

　　从上面的分析可以看出，国内的英语图书市场非常广阔，但想在这个市场中分一杯羹并非是易事。所谓逆水行舟不进则退，出版机构如果不能认真地分析市场、研究市场，只注重短期行为，那么即便现在出版了大量的图书，最终还是要被读者所抛弃。

　　