从Thomson Learning到CENGAGE(35012)-英语教育-(94)-21英语网

　　今年北京国际图书博览会期间，全球最大的教育出版商之一——汤姆森学习出版集团（Thomson Learning）正式以CENGAGE Learning的名称亮相，隆重推出这一新品牌。此前，汤姆森被两大著名私募基金公司Apax-Partners和OMERS Capital Partners以77．5亿美元的价格收购，新任CEO罗纳德杜恩（Ronald Dunn）于7月5日走马上任。至此，该公司完成了由收购带来的“三变”——变股东、变CEO、变品牌。

　　据了解，CENGAGE一词是“Center of Engagement”的组合，其字面意思为“连通全球顾客的沟通中心”。汤姆森学习出版集团中国区总经理兼首席代表秦铭汉告诉记者，新名称所代表的理念是，“公司将和客户及合作伙伴进行更广泛、更深层次的互动，彼此更紧密地合作和沟通，及时准确地了解顾客需求，根据需求提供全方位的一揽子解决方案”。新名称特别强调沟通和互动，这也是当前数字化教育出版的核心。

　　名称变但品牌影响力不变

　　秦铭汉表示，虽然公司的名称变了，但是公司下属的各个出版品牌仍一如暨往，因此目前不存在重建品牌影响力的问题。名称改变后，CENGAGE Learning的产品和服务仍然涵盖高等教育、职业教育、语言教学和GALE四大领域。其中CENGAGE语言教学（www.heinle.com）为全球大、中、小学、培训领域、企业及专业人士提供英语及其他语言教学及学习方面的图书、音像、多媒体和网络产品及服务。

　　CENGAGE语言教学下设英语语言教学部（CENGAGE ELT）和对外汉语教学部（CENGAGE CLT）。两个部门所提供的产品包括大、中、小学及学前英语教材、读物、工具书;教学法、语言学、文学理论图书;职业发展及培训类图书;法、德、意、西等多语种教材及文学、商务类图书。

　　在改名之前，Thomson Learning与国内出版社的合作便相当广泛。据了解，目前与该集团合作的国内出版社已经达到近20家，其中不乏人教社、高教社、外研社、外教社、清华大学出版社等知名出版社。集团与人教社合作出版的初中英语教材《英语（新目标）》通过了全国中小学教材审定委员会的审定，目前在全国28个省广泛使用;与高教社携手推出的《中等职业学校英语教程》在全国取得了良好的反响;与清华大学出版社共同设计开发的《新时代交互英语读写译教程》被列为教育部“大学英语教学改革”的重点项目;与上海外教社合作出版的《环球英语教程》目前已在众多大学及语言培训机构广泛使用。

　　改为CENGAGE Learning 之后，这些与国内出版社的合作业务将实现平稳过渡，双方仍将一如既往发展合作出版，并拓展和深化合作方式和力度。

　　独立运营加快市场导向化出版

　　原来的汤姆森学习出版集团隶属于汤姆森集团，是其分支子公司。被Apax-Partners和OMERS Capital Partners收购之后，CENGAGE Learning成为独立运营的公司，由于管理环节减少，势必大大加快公司的决策速度，增强其市场反应的灵敏性。同时，秦铭汉透露，公司管理也将更加严格，因为新股东是私人投资公司，因此他们非常看重市场回报率，这就要求他们在经营上更贴近市场，更务实。

　　而这种“经营更贴近市场，更务实”在CENGAGE接下来的业务中又是如何体现的？对此，集团北京代表处营销经理马清扬作了如下的解释:“我们以同上海译文出版社合作开发的《英语口语交际策略》为例来说明。这套丛书是为中级和中高级英语学习者设计的一套两级课程。其中前两册为原版书，由译文出版社引进后在大学中作为口语教材使用，效果非常不错。但是两本书只能供学生一年级使用，第二年就无法继续衔接。针对这一状况，我们同译文出版社合作，利用CENGAGE和译文社的作者、编辑队伍编写了提升篇的教材。这种编写合作充分利用了我们国际作者的力量，同时又是特别针对中国的教学需求而编写的。从这一点上讲，我们与国内出版社的合作已经不仅仅局限于简单的版权引进，而是逐步扩展到有针对性的合作编写。如果市场有需要，我们还可以合作开发，甚至可以针对某一所学校的特殊需要编写提供极具针对性的个性化教材。这样一来，不同学校的课程要求、课时安排就能够与教材密切结合，达到教材使用的最佳效果。我们在亚洲的作者资源和编辑队伍能够根据市场需求，为我们亚洲的用户量身定制教材。”

　　据了解，这种个性化的出版方式还体现在对于图书版本的定制上。为了适应不同经济能力的学习者的需要，《英语口语交际策略》提供了双色印刷和四色印刷两个版本供使用者选择。

　　事实上，早在CENGAGE成立之前，这一点就已有所体现。但是由于市场细分后，达到决策层需要经过多个步骤，因此大大影响了对市场的反应速度。在Thomson转变为CENGAGE之后，公司能够实现独立运营。管理环节的减少带来了决策速度的加快，市场反应灵敏度大大提高，这也为“量身定制教材”提供了可能性。

　　除了个性化出版外，CENGAGE成立之后，数字化出版的进程也将在公司的业务中得到更快速的体现。在教育出版领域，数字化的一个作用就是如何能够更好地帮助教师提高教学效率。马清扬告诉记者，英语语言教学部（CENGAGE ELT）最新开发了一套专门的ELT教师培训教程，该套课程由CENGAGE与新东方教育科技集团合作，并由新东方在线具体运营。这一教程由CENGAGE提供国际知名的ELT教育专家的在线培训，为希望在教法、教学理念方面有所突破的中小学在职教师，专业从事教师培训、资格认证的师资培训机构，以及英语培训机构业务骨干教师、教学管理者和有意从事ELT行业的人士提供灵活的在线课程。培训结束通过考试，学员还将获得由TESOL（Teachers of English to Speakers of Other Languages，美国世界英语教师协会）颁发的结业证书。

　　

　　

　　