创新应立足于品质(37144)-英语教育-(103)-21英语网

　　时尚另类的英语学习方法类图书出版百花齐放、争奇斗艳的市场现状不但给英语学习者带来了更多的选择，同时也给原本严肃的ELT出版增加了新闻话题性，但是这部分市场存在的问题也有不少。

　　首先，虽然目前市场上的英语学习方法类图书品牌众多，出版社都乐于在此加大投入，以期打造畅销品牌，但其中也不乏虚张声势者。值得注意的是，部分出版社乐于“造大船”，在一种学习方法的大旗下，从低端到高端——小学、初中、高中、四、六级考试、考研、托福、GRE——，或者从听到说到读到写到语法，一应俱全，结果是创新少而品种多。这使这部分图书市场的重复品种不在少数，品牌本身的核心内容也被湮没。业内人士认为，品牌的新生与淘汰将在英语学习方法图书市场上同步进行。

　　其次，英语方法图书在市场上发展势头良好，但是容易导致盲目跟风，造成出版资源与读者阅读时间的浪费。世界图书出版公司编辑赵大新认为，良性竞争是市场的强心剂，但是不顾品质的跟风产品则破坏了其在读者心中的形象，不利于品牌的树立。

　　再次，在营销概念方面，英语方法图书出版社须避免单纯追求“噱头”、而不是立足于内容的做法。“对于英语图书尤其是英语学习方法图书的宣传，应该尽量避免言过其实，只要将此学习方法的独特之处点透即可，大肆的渲染不利于品牌的长期建设。”北京大学出版社外语部副主任徐万丽表示。对于获得读者青睐的产品，出版社在广泛拓展营销渠道的同时，还应注意努力将这些书引入“长销”的轨道，避免其在一时火爆后便销声匿迹。因此，这类图书一定要在品质上有保证，强化品牌效应，并可依照具体情况加强个性元素等等。

　　英语教育和研究界的专家认为，英语学习方法图书市场的繁荣其实是好现象，应该鼓励各种流派学习方法的尝试，毕竟单一的学习方法不能满足学习者的个性化需求。但是专家普遍表示，学习者在购买此类图书时应摆正心态。上海外国语大学齐伟均教授表示，英语学习是没有任何捷径可走的，必须要多用、多练，在这个前提下，可以选择适合于自己特点的学习方法作为辅助。但是任何一种学习方法最多只能提高学习者的学习效率，因此，在购买这类图书时，读者不要被过分夸大的宣传所迷惑。

　　

　　