剑桥大学出版社:百年品牌的中国推广之路
本文作者： 本报记者 汪哲
在近日召开的伦敦网络信息会议上，英国剑桥大学出版社宣布将使用电子书公司（Ebooks Corporation）的eb20平台为学术机构和图书馆提供电子书，计划于今年12月推出名为“Cambridge eBook Collections”的电子书数据库，提供按主题分类的电子书。剑桥大学出版社这一有着几百年历史的品牌出版社，不断致力于以“获取、推广、收藏和传播所有学科知识”为宗旨的印刷和出版业务，一如既往为全球读者提供灵便的信息服务。 随着全球教育市场的扩大，剑桥百年品牌给出版社带来了无限的发展机遇。为整合所有资源，目前剑桥大学出版社的所有英语语言教学及教育出版的活动都统一在Cambridge Learning这一品牌下进行。利用现有在英语语言教学和教育出版领域的巨大资源，辅以Cambridge-Hitachi开发的电子产品，剑桥大学出版社已成为了一个可以在众多领域为其合作伙伴及广大用户提供“整合型学习”完全解决方案的内容提供商。 东西文化携手教育出版合作 从1998年至今，剑桥大学出版社开始正式全面进入中国市场，先后在香港、北京、上海和广州成立了代表处。 对剑桥大学出版社而言，中国出版市场是一个飞速发展、机遇与风险并存的市场。在与本土合作伙伴的接洽中，中国出版人表现出的国际视野、专业水准和敬业精神，令剑桥人十分钦佩。对于剑桥大学出版社这样一个特殊的、既是全球古老的国际出版机构又是一个学术性的非营利机构来说，进入中国市场，是全新的机遇与挑战，意味着东西文化恰逢其时的携手，意味着不断地对这个市场进行谦虚学习和深入了解，以真正建立和加强与合作伙伴的沟通合作，持续推广剑桥这个具有400多年悠久历史的出版品牌。此次欣然接受本报记者采访的剑桥大学出版社亚太区总裁Chris Boughton先生就指出，剑桥大学出版社在中国的发展策略是同大学出版社和大型语言学校等 机构进行合作，以确保能够以适当的价格将剑桥各类书籍和教材提供给中国学生。 在教育出版服务方面，剑桥大学出版社中国区经理袁江女士表示，剑桥大学出版社从多方面进行了努力，例如利用剑桥大学出版社强大的作者优势和培训师优势，进行教师培训，更好地推广中国读者需要的产品;积极参与到更多的公益性的教育服务中，无偿捐助公益培训机构所需的优秀教材等等。 积极发展ELT优势业务 剑桥大学出版社早在二十世纪七十年代就开始进行ELT图书的专业出版。剑桥久负盛名的品牌、强大的ELT国际作者团队、专业的英语编辑队伍都确保了剑桥ELT图书的上乘品质，从而奠定了剑桥ELT产品在业界的“标杆”地位。 Chris Boughton先生认为，中国是全球最大的ELT市场，而剑桥则在提供优秀的资源，在教学法及教材编写方面剑桥在全球享有盛誉。中国的ELT出版市场竞争激烈，对精品教材的需求巨大。为了提高剑桥在中国ELT市场的竞争力，他们在不断进行本土市场调研的同时，与中国几家优秀的ELT出版机构合作，强强联手共同开拓市场。其主要的合作伙伴有外语教学与研究出版社、上海外语教育出版社、高等教育出版社、清华大学出版社、新东方科技集团、中图进口总公司等。剑桥大学出版社看中的是这些优秀的合作伙伴在ELT出版、培训及进口服务等领域各自无可替代的优势和专业性，以及在多年合作中建立的互信共赢的合作基础。具体合作的模式为版权贸易、合作出版、原版引进等。 剑桥大学在中国通过上述合作方式出版的ELT图书数量众多，应用也极为广泛，主要包括成人英语教学资料、考试类教程及真题、幼儿和儿童类英语教程三大类别。Chris Boughton先生指出，雅思类和博思类书籍，还有剑桥国际英语教程在中国都非常畅销。因为在中国英语教学市场，这些出版物被广泛认可。 谈到的本土化策略的问题，Chris Boughton先生认为，剑桥大学出版社在全球各个国家和地区的雇员都有在本地文化背景下的工作经验，也尽可能地聘用当地专业人士作为区域经理，以确保剑桥能够最大程度地与本地市场真正融合。他本人作为剑桥大学出版社亚太区的行政总裁，已经在亚洲工作和生活了二十多年。在ELT出版物方面，袁江女士认为国际化与本土化是并不矛盾的，而是需要有机整合并能实现和谐的。剑桥大学出版社教材的内容和主题大都能反映不同的文化、重视多视角的国际视野、强调满足个性读者的需要、从而能实现“global + local”的良好的统一。与此同时，完全遵循国内的出版政策和规定、慎重选择最佳的合作伙伴、及时提供最新最好的资源、本着尊重信任进行合作、根据读者和市场需要进行改编或原创、充分利用双方的营销优势等——这些是剑桥本土化的基本原则，这些真诚务实的原则也为剑桥在中国的成功奠定了良好的基础。 剑桥大学出版社简介 作为隶属于剑桥大学的印刷和出版机构，剑桥大学出版社是剑桥大学一个不可分割的重要组成部分。对于世界成千上万的读者来说，剑桥大学出版社的出版物成为他们与剑桥大学惟一真正的联系纽带。剑桥大学出版社于1534年经英国国王亨利八世授权成立，自从1584年出版第一本书至今，已运营了四个多世纪，是世界上历史十分悠久的出版机构，也是全球知名的学术和教育出版社之一。 自1949年起，出版社在纽约、墨尔本、开普敦、圣保罗、马德里和新加坡建立了出版中心，真正成为了一家国际性的出版机构。目前剑桥大学出版社每年出版2600多种图书和230多种期刊，行销世界200多个国家和地区。出版社现在拥有来自108个国家的24000多位作者，成为世界诺贝尔奖得主极为青睐的出版社。 1584 剑桥出版了其出版史上第一本书:Two Treatises of the Lord His Holie Supper。 1763 John Baskerville大开本圣经的出版创立了版面设计和印刷的新标准。 1975 剑桥开始涉足英语语言教育类书籍的出版。 1992 出版社在剑桥圣三一大街一号的书店开业。这里是英国最古老的书店的旧址。从1581年起，读者们就开始从这里购买各类书籍。 1999 Lightning Source公司采用数字印刷技术为剑桥出版了第一部按需印刷的书籍;同年，剑桥出版了自己的第一部电子书。 2004作为Google图书搜索引擎的创始人之一，出版社使得其出版的图书可以更加容易地被读者查找。 2007Australian Language: Their Nature and Development一书成为剑桥历史上第一万部按需印刷的书籍。同年，剑桥大学出版社与外语教学与研究出版社合作出版的《剑桥国际英语教程》中国版实现在中国大陆销售超500万册。 剑桥大学出版社在中国的ELT畅销书 成人英语教学资料 剑桥ELT最初就成名于其优秀的成人英语教学图书，出版社至今也还一直保持着在这一领域的领先地位，每一套成人教材都是由国际知名的学者和专家撰写的，如Jack C. Richards, Michael McCarthy等，他们都是在英语语言习得、教师培训、教材设计，教学法等领域享有声望的著名学者。 Interchange Third Edition《剑桥国际英语教程》（第3版）是《剑桥国际英语教程》（New Interchange）的全面修订版，今年3月在中国全新推出。作为世界上广受欢迎、具有影响的英语教程，《剑桥国际英语教程》推动了中国传统的语言学习模式的革新，加快了我国英语教学的国际化进程。 Touchstone是划时代的北美英语口语教程:将剑桥国际语料库中的研究成果运用到教学大纲中，引入独特的“对话交际管理”策略及词汇学习策略;语法知识在自然真实的语境中展现出来。 考试类教程及真题 剑桥大学出版社是惟一官方出版剑桥大学ESOL考试中心历届考试真题（包括雅思考试、商务英语考试、少儿英语考试、通用英语证书考试、教师资格证书考试等）的出版社。一些历届真题也被剑桥大学ESOL考试中心授权允许，在剑桥大学出版社的相关考试图书中使用。 Cambridge Practice Tests for IELTS 1（预测题）, Cambridge IELTS 2, 3, 4, 5（真题集）等: 全真雅思试题资料由剑桥大学考试委员会提供，极具权威性和实用性。这一系列资料也是英联邦国家雅思培训机构在雅思培训方面不可替代的教材。 Action Plan for IELTS （《剑桥雅思考前冲刺》),Step Up to IELTS（《剑桥雅思高分进阶》), Objective IELTS:由剑桥资深雅思作者创作，针对不同水平，参加不同考试类型的学员自身需要，在提供系统性应试指导的同时注重培养考生的语言学习能力，从而有效地帮助考生实现高分突破。 幼儿、儿童类英语教程 虽然剑桥大学出版社的ELT出版最初成名于优秀的成人教学资料，但是鉴于目前全世界有越来越多的孩子们在学习英语，出版社早已着手拓展少儿英语的书目范围。近期推出的Hippo and Friends是专门为幼儿园的儿童们准备的优秀教材;Primary Colours，Join Us for English是最新的小学英语教程;Fun for Starters, Movers and Flyers是根据2007年最新的剑桥少儿英语考试大纲精神而编写的备考教程。 |  |
| |||||||||||||||||||||||||||||||
京公网安备 11010502033664号