中小学英语教辅寻求差异化发展
本文作者： 本报记者 汪哲
新年伊始，我国出版发行界在深化改革、改制重组之中迎来了第21届北京图书订货会。在此次国内图书出版业的重要盛会上，全国500多家出版社和港澳台地区近100家出版社集中展示了自家精品图书。作为图书出版领域的重要组成部分，英语图书历来是出版业人士和英语爱好者关注的焦点。本次订货会上，涉足外语图书出版的各家出版社纷纷亮出了自家招牌外语产品和新品外语图书。 记者在采访中发现，在琳琅满目的外语图书中，中小学英语教辅图书凭借着规模巨大和数量稳定的读者需求而广受青睐，吸引了络绎不绝的图书采购单位前来问讯、洽谈。相关的此类图书品种十分丰富，例如北京师范大学出版社推出的《新课程英语7分钟速读测试丛书》，上海外语教育出版社推出的《<看听学>单元测试》，山西教育出版社推出的《初中英语作文丛书》等等。其中，人民教育出版社等教育出版社、外语教学与研究出版社等外语出版社以及北京师范大学出版社等大学出版社是出版中小学英语教辅图书较多的出版社。 随着国内传统英语教辅市场的竞争白热化，市场本身也逐渐成熟，形成了比较稳定的格局。英语教辅市场的成熟虽然带给图书经销商较稳定的利润来源，但在竞争者越来越多、价格战“蜂拥四起”的时候，产品内容及形式日趋相似和重复，利润增长点的瓶颈更加难以打破，经营风格逐渐趋同。部分业内人士认为,随着全国各地英语“新课改”的逐步实施，英语教材的更新换代导致相关教辅的推陈出新，许多出版社利用现阶段英语教辅图书重新洗牌的契机不断探索其差异化发展道路，尽可能利用自身优势，在教辅编写方面从内容到形式力求新颖实用，满足学生增强应试能力和语言能力的双重要求。 利用品牌优势 众所周知，民营书商在经营教辅图书方面有着十分灵活的优势，例如出版速度快、折扣低等等。面对民营书商的激烈竞争，各大出版社并不甘示弱，纷纷利用自身的天然优势，如广受认可的品牌、过硬的质量、雄厚的研发实力等与之相抗衡。记者在采访中发现，许多出版中小学英语教材的出版社都不约而同地抓住这独有的品牌优势，推出了配套的同步教辅、练习册等教辅品种。 例如上海外语教育出版社推出了配合自身研发的“新世纪版”英语教材的配套教辅，如《英语（新世纪版）一课一练》《英语（新世纪版）导学与测试》等。此外，人民教育出版社推出了与人教版普通高中课程标准实验教科书配套的《同步解析与测评》，相关的宣传页上则醒目地标注着“教材编写者的精心力作”。人教社相关负责人告诉记者，人教社的《同步解析与测评》是由教材主编亲自担任教辅，并邀请教学一线优秀教师参与编写。教材编写者与实践者合力打造的教辅能较好地体现教材与教辅之间的天然衔接和互动。除了内容权威、能较深入理解教材的内涵外，教材出版社在出版教辅方面还有一个优势，就是能比较及时配合教材的改版、修订推出新教辅。 与教材出版社的教辅出版优势不同的是，开明出版社则很好地利用了旗下知名的“薄冰”英语品牌来推广自己的教辅产品。据开明出版社销售部贺子珺介绍，此次展出的英语图书新品有《薄冰小学英语语法练习册》《新版薄冰英语语法能力测试》等“薄冰”英语语法系列图书。据悉，“薄冰”英语语法作为开明出版社的重要英语图书品牌，受到了读者的广泛认可，出版社将计划开发“薄冰”系列的阅读、写作、词汇等专项辅导产品。此外，新东方大愚文化传播有限公司依托新东方的英语培训品牌和优势，与出版社合作推出了高考辅导用书系列，包括《高考英语真题分类阅读200篇》《新东方高考英语语法》等等。 发挥引进优势 据记者了解，除了善于利用自身长期形成的品牌效应外，出版社在出版英语教辅图书时，还会利用学科优势，与海外知名的ELT出版机构合作，根据市场需求，有计划地合作出版英语教辅图书。 外研社基础英语教育分社彭永成告诉记者，外研社的《悦读联播》作为中学拓展型教辅图书，在订货会上格外受到关注。此套丛书是外研社针对课程标准、参考现有教材，和英国最大的中小学教材出版集团合作出版的。丛书紧密结合新课标要求的24个话题，以全球化的视野提高学生的跨文化交际能力。 此外，上海世纪外语教育图书公司在此次订货会上推出了整面书架的最新国际合作外语图书，其中中小学教辅类占了绝大部分，如《中学生英语阅读技巧与提高》《牛津英语词汇与拓展阅读》等。与其合作的海外出版商包括牛津大学出版社、新加坡怡学出版公司、美国圣智学习出版公司等等。上海世纪外语教育图书公司相关工作人员告诉记者，这些英语教辅图书引进之后，一般都会邀请国内一线英语教师进行改编后出版。引进版教辅一方面不太受国内应试藩篱的桎梏而显得更加生动活泼，另一方面对于学生的语言能力和思维方式的培养有明显优势。 新书快递 《高考英语真题分类阅读200篇》 本书编者集十多年的教学、教研及多次高考阅卷的经验，认真搜集、整理了最近五年全国各地的高考英语试题，分析了阅读理解试题的命题规律、考查重点、试题类型，按照广告、人物传记、历史地理、文化、科普等类别将考题分为九大类，精选两百篇高考阅读真题，力图将每一类试题全方位、多侧面地展现出来，使学生对高考英语可能涉及的试题类型有全面深入的了解，进而在更高的层次上把握好高考阅读试题。 本书编者除了详细地进行试题解析外，还深入地解读了每篇阅读试题的重点词汇和疑难长句，使学生在解题的同时掌握更多信息，更加充分地利用高考试题，在融会贯通的基础上实现知识和能力的升华。 《英语》（新标准）“同步时间”“考试时间” 伴随着教材的全线出版，外研社基础分社隆重推出了自主开发，联合众多国内外知名专家、作者倾力打造的“同步时间”“考试时间”两大系列教辅品牌，并开展了广泛的地方合作。 “同步时间”系列教辅与《英语》（新标准）各学段教材同步配套，帮助学生学好、学精教材。全系列涵盖听、说、读、写四项基本语言技能的单项和综合训练，全面提高学生的综合语言运用能力。 “考试时间”系列教辅配合中、高考改革推出，适合使用各版本教材的学生备战中、高考使用。其多维、立体的复习和检测手段为学生备考提供全面、高效的解决方案。 《<看听学>单元测试》 全书以务实精神为根本，旨在夯实基础、提高能力，既有形式各异的单词、词组和句型的基本功训练，又有针对语篇进行理解的能力提高实践。学有余力的学生还可以阅读英语文化背景介绍、英文谚语和趣味智力题，从而拓展自身的视野，激发主动探求神秘的英语世界的好奇心与热情。另外，每一单元的同步自测和分阶段的复习相结合，让学生“温故而知新”，轻松达到英语听、说、读、写的较高效果。 《郑天生英语语法系列》 《郑天生英语语法系列》分中学、初中、高中三本，既有语法讲解，又有实战练习，是帮助学生摆脱语法困扰的理想工具书。 本书深入浅出、创新视角、强调实践、简明实用。作者在语法认知方法中集多年一线教学经验，注重引导，多施技巧，以便使学生具备灵活应用的能力。本书注重实践，每章节后配备适量相应语法考点测试题及答案，使学习者迅速掌握和巩固所学知识点。 |  |
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