暑期夏令营市场争夺战鸣锣(41044)-英语教育-(119)-21英语网

　　虽然刚刚步入春季不久，各外语培训机构2008年度夏令营市场争夺战却已打响，甚至有机构已经开始接受2009年初冬令营项目的预订和报名。

　　与往年相比，今年外语培训机构开办的夏令营，尤其是国际营的价格有大幅度提升，较去年平均涨价3000至4000元左右。整体来看，美国游学线路的价格最高。英国、美国、澳大利亚、加拿大等母语为英语的国家仍是游学营的首选地，游学时间从15天至一个月不等。法国、荷兰、比利时等国也开始成为夏令营的目的地，但其游学内容多以游览、参观为主，较少涉及英语学习的内容。

　　记者了解到，今年多数国际营的开营时间集中在7月至8月初。受奥运影响，7月份从国外回程的机票较难购买，学员的签证等其他事宜也须尽早办理。此外，游学目的地国的教育机构也须提前审核学员资质，国外寄宿家庭的接待能力也非常有限，因而培训机构须提前进行预订。基于以上多种原因，今年国际夏令营的报名时间与往年相比又有所提前。2008年，部分热门国家的游学线路将在4月底截止报名，而其他线路的报名截止时间则会延长至5月中旬。

　　记者从北京巨人学校了解到，去年11月,该学校国际冬令营报名刚刚结束不久，就已经有家长开始咨询2008年的国际夏令营招生事宜。据了解，巨人学校今年开办的国际营项目有英国“哈利波特”魔法之旅、美国凤凰城和洛杉矶梦幻之旅等。巨人国际语言中心负责国际营项目的邱凌智主任说:“春天开始宣传夏令营，夏天开始为冬令营造势，这种反季节营销现象越来越普遍了。”2007年因名额限制，巨人学校的赴美国游学团在5月中旬就已报满。

　　除了巨人学校以外，EF英孚教育的夏令营项目也早在2月份展开了宣传攻势。据该机构区域助理经理李淼介绍，EF英孚教育今年的夏令营课程种类丰富，共开设了9个课程中心:英国5个、美国3个、澳洲1个。在每个宣传档期EF英孚都为学员设定了各种优惠政策。例如，2月29日之前报名可享受100美金优惠，4月15日之前报名可享受65美金优惠等。同时该机构还鼓励学员互相推荐，如果成功推荐一名学员，推荐者和被推荐者都将另外享受25美金的优惠。“另外，作为2008奥运语言服务供应商，我们举行了EF英孚奥运大使选拔赛，以‘畅想奥运，对话世界’为主题，参与的学员将有机会赢取EF英孚伦敦海外游学机会和北京奥运门票。”李淼说。

　　相对于鱼龙混杂的外语培训市场整体现状来说，外语培训机构开办的国际夏令营项目大部分较为正规，尚未出现过较大的消费纠纷。目前，国际游学营的主体参与人群是18周岁以下的未成年人，其监护人对于培训机构的资质要求较高，十分看重其办营历史以及口碑和品牌，这使得以低廉价格为宣传噱头的不正规机构难以在市场上立足。

　　邱凌智告诉记者，良好的办营信誉是巨人继续吸引学员的最好“招牌”。截至2008年3月，已有近500名学员报名参加了巨人学校的国际冬、夏令营活动。

　　李淼也向记者介绍到，丰富的办学经验以及严格的安全保证也是EF英孚游学营受学员青睐的主要原因。据了解，全球连锁的EF英孚有着43年的从业经验，自1965年至今已有数百万世界各地的学员体验了游学营项目。此外，不论是从航班预定、签证办理、面签辅导到住宿安排，还是从授课到活动安排，游学营的所有环节均由该机构设计并安排，而非委托其他公司或个人承办。

　　与国际营不同，国内夏令营的宣传战还未开始。据业内人士分析，在今年夏令营市场中，以国内知名城市、高校参观为主要内容的夏令营项目，其目标人群将演变为以中、小型城市的学员为主。以语言学习、学员综合素质培养为主要内容的夏令营将占据大部分的国内夏令营市场份额。随着词汇营、口语营、演讲营等特色营种的出现，赋予夏令营独具特色的“任务主题”将成为培训机构吸引学员的主要因素。

　　

　　