培训机构蓄势决战冬令营市场(46208)-英语教育-(142)-21英语网

进入11月，英语培训市场迎来了冬令营项目的招生宣传高峰。《精品购物指南》报社近日在京举办了“2008冬令营行业论坛”。环球雅思、新东方、英孚教育、ABC外语学校、新世界教育、巨人学校、戴尔英语、新通国际、天天招生网、育路网等业内机构参与了此次业界峰会。

据了解，本届论坛就“冬令营市场的发展趋势及存在的问题”“关注冬令营行业标准化建设”“现有冬令营项目特色”等话题进行了深入探讨。多数与会者认为冬令营市场应该逐渐规范化。这种规范化应包括服务规范化、价格日趋合理化、竞争有序化以及操作机构专业化。对此，环球雅思学校副校长王耀宁认为，目前冬令营市场所存在的问题，在市场逐渐成熟之后将会得到改善，进而达到逐步规范化。“此外，注重品牌性将是英语冬令营市场发展的另一趋势。”王耀宁说。

记者从北京新东方学校了解到，该学校针对少儿、青少年等不同人群分别开发了“我能我行”“酷学酷玩”等冬夏令营品牌。北京新东方学校少儿部助理黄元琴向记者介绍到，2009年寒假，根据对学员与家长的培训需求调查，该校在原有“我能我行”全能营基础上，增加了东方词霸营（背诵单词营）、口语无敌营（口语训练营）、相约名初营（为小升初学员提供名校初中课程的冬令营）等新的英语冬令营项目。黄元琴表示，新添加的冬令营切实符合学员在生活和升学等方面的具体需求。例如，口语无敌营以讨论学员在考试中常考、生活中常用的话题为主，从而达到短期内提高学员专项能力的目的。

记者了解到，由于2009年春节较之往年有所提前，因此冬令营的招生周期缩短，市场竞争也由此变得更加激烈。这就促使英语培训机构使用多元化手段提高培训质量，打造“短平快”的培训效果。

由于寒假假期较短，国内冬令营大多以5至9天的高强度短期集训营为主。为提高短期培训效果，根据学员年龄、英语水平对学员进行分班，成为英语培训机构实施有针对性分级教学的有力保障。黄元琴向记者介绍到，参加“我能我行”冬令营项目的学员将接受网络测评、教学点测评、到达营地后二度测试等多环节的入营英语水平测试。

此外，为学员提供增值服务也是培训机构吸引学员的举措之一。例如，在英语冬令营结束之后，戴尔国际英语将为冬令营学员赠送一学期价值3580元的全外教口语课程以巩固其在冬令营期间的英语学习效果。

与国内英语冬令营相比，国际英语冬令营逐渐成为近年来冬令营市场的新宠。受近期全球金融危机影响，国际旅游、求学价格呈下降趋势，进一步刺激了国际英语冬令营的市场发展潜力。但也有部分人士认为，金融危机可能使国内消费者产生预期收入减少的心理，从而对国际英语冬令营市场产生不利影响。对此，戴尔国际英语国际项目部经理董浩表示，国际英语冬令营是大势所趋，不论外在环境如何变化，都会有家长愿意让孩子参与其中。