少儿英语培训市场群雄逐鹿(46285)-英语教育-(140)-21英语网

EF英孚教育近日在北京、上海等地开展了一项关于中国青少年英语培训市场的调查。调查数据显示，50%的家长赞成子女从幼儿园阶段开始学习英语，36%的家长同意子女从小学阶段开始学习英语，更有10%的家长希望子女在3岁或4岁之前就能接触英语。同时，在选择少儿英语培训机构时，67%的家长看重该机构的教学方法，45%的家长看重其教学环境，42%的家长看重其品牌知名度。

据了解，国内少儿英语培训起始于上世纪80年代末90年代初，目前仍尚未成熟。中国社会调查所公布的数据显示，中国英语培训市场的市场总值高达150亿元人民币。少儿英语培训是英语培训市场的重要部分。如今，国内已涌现出清华少儿英语、新东方泡泡少儿英语、瑞思学科英语、迪斯尼少儿英语等知名少儿英语培训机构，竞争激烈。

目前，国内市场上少儿英语培训品牌以本土品牌为主、外来品牌为辅。最近三年，外来品牌加大力度开拓中国市场。从地域上讲，本土品牌和外来品牌各自割据。清华大学继续教育学院青少年素质提升中心主任张大北介绍说，在北京、上海、深圳、广州等发达的城市，以外教资源为优势的外来少儿英语培训机构更受欢迎。而在东北地区及中西部城市，以快速提高学员英语成绩为目标的本土培训机构则更胜一筹。

对此，新东方泡泡少儿英语全国推广中心主任谢琴解释说:“各地教育发展水平各异，因此教育需求也存在差别。本土品牌与外来品牌纷纷将自身特点与各地教育需求相结合，寻求各自的市场，齐头并进。”谢琴表示，无论哪家机构，谁能摸清消费者“胃口”，谁就能长久立足于行业。

据了解，在少儿英语培训市场中，老牌培训机构与新生代培训机构之间的竞争也趋于白热化。前者不断采取新措施巩固自己的行业地位，后者则致力于扩大影响、争抢市场。据悉，清华少儿英语作为清华大学大力支持的基础教育培训项目，目前已在全国建立了500余家授权服务中心，培养学员数十万名。该机构近期又涉足基础教育领域，欲将英语教材研发、学生培训、学生测评、师资培训、师资测评等一整套体系推广至全国所有县级教育系统。

与此同时，新生代少儿英语培训机构也焕发出勃勃生机。据悉，中国首家、同时也是全球首家迪士尼英语培训中心近日在上海成立。迪士尼英语是迪士尼公司通过迪士尼全球出版部门在中国开展的一项新业务。

迪士尼少儿英语主要针对2至10岁的儿童，采用迪士尼英语教材，并同时为学员配备中教和外教。培训中心目前设有7间以迪士尼故事为主题的教室，初步招收950名学员。据迪士尼公司英语学习高级副总裁兼总经理唐安祖介绍，迪士尼方面决定明年后正式拓展全国市场。

此外，外资控股的新型少儿英语培训机构也已出现。瑞思学科英语不久前宣布获得大笔海外投资，成为国内首个融资成功的少儿英语培训机构。业界人士称，更多资金的注入将有效提高中国少儿英语培训的整体水平。瑞思学科英语负责人全晓涛表示，融资过程中，实力雄厚、知名度高的机构将会获取更多的资金用于英语教学研究、英语教材研发以及完善服务体系。

另据全球知名的麦肯锡咨询公司预测，中国少儿英语教育市场已逐步进入整合期。到2010年，以幼儿园阶段到中学阶段学员为目标人群的英语培训市场中，将有85％的份额将被大中型培训机构占据。