英语学习机市场争夺激烈(46984)-英语教育-(132)-21英语网

随着暑期的来临，“暑假经济”的主角之一，英语电子学习产品又迎来了一个销售旺季，各品牌纷纷推出新产品、亮出促销利剑。近日，诺亚舟展开暑期普及风暴活动，调整了“搜学王”系列和几款畅销电子词典等旗下教育电子产品的售价。同时，文曲星也酝酿着新一系列英语电子学习产品的出击。此外，步步高也将推出针对高端英语学习者的全球翻译机。商家各显其能，新一轮英语电子学习产品市场争夺赛已经展开。

近年来，人们对高效实用的英语学习辅助工具的迫切需求形成强大拉力，在很大程度上促进了英语电子学习产品的升级换代。从电子辞典、复读机、英语学习机到英语掌上电脑，英语学习工具正以飞快的速度发展。而英语电子学习产品市场的巨大利润也吸引了大批厂商争相进军该领域。据了解，目前国内仅英语学习机就有200多个品牌。这类电子产品通过内置学习内容为学习者提供同步教材、单词记忆方法和口语听力学习方法，由于学习机携带方便，可随时随地为学生提供英语语境，因而受到广大青少年英语学习者的青睐。然而众多商家的介入，造成这一市场鱼龙混杂、泥沙俱下。业内人士表示，学习机品牌要在竞争中立于不败之地，需要的不仅是华丽的外观和新颖的功能，更重要的是拥有高质量的学习内容和学习方法，有效达到教学目的。

尽管目前的英语学习机大多融合了MP4、掌上电脑等产品的功能，但其在众多功能的背后却缺少完整、有效的学习方法贯穿始终。针对这一问题，许多品牌的英语学习机开始重视多种学习方法的同时使用。例如好记星推出的学习机就以“五维立体记忆法”“艾宾浩斯记忆法”等独特的学习方法受到了业界的认可。其中“五维立体记忆法”充分调动人的眼、耳、口、手、脑，通过“视听记忆”“动觉记忆”“思维记忆”等方式达到对看、听、读、写、译的全方位训练，而“艾宾浩斯记忆法”则是根据人的遗忘规律开发的一种记忆法，它通过定时提醒学习者对学习内容的复习来加强记忆，结合五维记忆法，能帮助学习者快速牢固掌握知识。

除了有效的学习方法，学生持续长久的学习动力和学习兴趣也同样重要。步步高教育电子产品有限公司电玩营销部主任李盛在介绍旗下的@ibox学习机旗舰版的特点时，强调了这款产品所贯彻的“兴趣激励法”，孩子在背单词、学语法、做练习的同时能够积累金币，这些金币由电子宠物系统管理，可作为娱乐游戏的开销，这样用孩子感兴趣的内容来激励其学习，能够使学习过程变得更有吸引力。

英语学习机具备市场竞争力的另一重要因素是权威的资源。系统全面的版权资料能够检验一个品牌的实力。然而，由于国内英语教材版本众多，并且每年都有新的调整，学习机要做到教材同步更新需要很大的投入。因此，英语学习机品牌与教育出版社的合作就显得尤为重要。据文曲星生产商、北京金远见电脑技术有限公司市场部王显军介绍，目前文曲星已经获得90%以上的国内主要教育出版社的授权，这就保证了基本覆盖全国的同步教材的供应以及高质量教育资源的服务。而在英语电子学习产品市场中占有大量份额的诺亚舟也积极与国内外主流出版社以及教育资源供应商联盟。不久前，诺亚舟与国际著名教育软件品牌Riverdeep公司合作，推出了应用于学习机的英语特色课程Destination Reading，该套英语阅读教材自引进中国以来，得到了众多教育学专家、儿童心理学家以及一线教育工作者的高度评价。

激烈的市场竞争也带来了铺天盖地的广告，在各种英语电子学习产品的宣传攻势之下，业内人士提醒消费者学会理性消费。李盛表示，消费者应尽量选择合乎国家生产标准、质量过硬的品牌。此外，学习者应根据自己使用的教材，选择内置同步教辅材料的学习机，同时留意其材料是否系统、完整，不要被多而无序的学习资料所蒙蔽。