2008百度语言培训行业报告出炉(47524)-英语教育-(147)-21英语网

为帮助语言培训行业的从业者及关心语言培训的网民更清楚地了解中国语言培训行业的发展动态，近日，百度数据研究中心发布了2008百度风云榜语言培训行业报告，该报告从语言培训行业概况、培训机构格局、培训内容和形式、语言培训网民地域分布、培训人群特征及重点案例研究等方面对我国语言培训行业进行了分析、研究。

据了解，该报告的主要数据来源于百度数据研究中心2008年6至7月定距随机抽样的2311741个Cookie搜索日志，其中检索过语言培训行业相关信息的Cookie数量为235295个，即本次研究的“有效样本”。

据中国互联网信息中心2008年7月的第22次调查报告显示，目前中国网民的数量已达到2.53亿，跃居世界第一位。搜索引擎是中国网民最常使用的五大网络服务之一。搜索引擎在作为信息查询工具的同时，也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。由于搜索关键词源自网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，能在更快的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好。

该报告指出，由于语言培训的主体是广大学生，因此行业搜索指数受假期因素影响较大，放假及开学的前后都是语言培训行业关注度（关注度:表示某一信息的检索量在同类信息检索中所占的比例）高峰期。百度数据显示，暑期是一年中网民关注语言培训最集中的一段时间，并在6月底至7月初达到峰值。因此，对于培训机构来说，放假及开学前后这段时间是营销宣传的黄金时期。

百度数据显示，2008年在所有培训语种中，英语处于绝对主流位置，占超过70%的关注比例。英语在世界上的通用程度及国内绝大多数人将英语选为第一外语自然让其成为语言培训中的主导语种。日语是除英语之外网民最关注的培训语种，比例为13.25%，韩语以6.50%的关注比例位列第三。地缘及经济交往等原因形成许多人对日语、韩语学习的需求。

值得一提的是，随着我国在世界经济舞台的影响力越来越大，汉语培训的需求也日趋增强，百度数据显示，汉语培训占据近5%的关注度，远超过法语、西班牙语等小语种。

在语言能力类别上，网民的检索也表现出了理性和注重实用的发展趋势，根据百度数据，口语成为网民最关注的语言能力培训，口语、口译的累计关注比例约占50%。而词汇、翻译、写作的关注度也超过10%，阅读和语法的受关注程度相对较低，比例尚不足3%。

随着英语学习多媒体辅助工具、资料的普及，我国网民对于多媒体资料的关注度也呈上升趋势。报告数据显示，在网民关注的语言培训资料上，多媒体资料占据一半以上的关注比例，其中音频、网络课堂、视频、软件分别占23.13%、15.23%、9.17%、5.36%的比例。此外，手机外语、学习机也受到部分网民的关注。而文本书籍资料的关注度已经不足一半，为46.29%。

就英语培训机构关注度而言，在网民经常检索的近200所语言培训机构中，新东方一家独大，关注度为72.60%，占据绝对的主导地位。而第二阵营的品牌关注度与新东方相差甚大，降至2%左右。英孚、环球雅思、昂立的关注度在2%至3%之间，第二名的位置角逐激烈。

另据培训内容与品牌交叉分析结果显示，新东方在此方面优势也十分明显，尤其在关注大学英语四级考试的网民中，有超过八成的人检索过新东方相关信息。相比较而言，新东方在雅思培训的受关注度较低，为53.23%，有较大比例的网民检索其它培训机构，其中环球雅思、朗阁及新航道分别占到16.65%、8.39%、6.67%。

在考试类培训课程方面，报告数据显示，雅思、四级及托福培训关注度优势明显。其中，雅思培训的关注度为10.17%。雅思、四级及托福培训合计占据近七成的关注度比例。在非考试类英语培训领域，则是商务英语和少儿英语需求最大。

此外，百度报告还以网民最关注两大的语言培训机构新东方及英孚为例，从品牌竞争、培训内容交叉、网民地域分布、目标人群特征等方面进行了对比分析。