引进畅销书:摸准图书市场脉搏， 把握大众阅读热点
本文作者： 本报记者 左卓
近日，在奥巴马当选美国总统之后受到广泛关注的畅销书，《我们相信变革》（Change We Can Believe in）由中信出版社引进出版。该书在美国一上市就登上亚马逊网站畅销书榜，书中公布了奥巴马的施政纲领，记录了奥巴马未来引领美国变革的计划，其中也包括美国未来对华政策的走向，同时还收录了奥巴马从宣布参加总统竞选到最终竞选成功的八篇演讲全文。奥巴马获得美国总统选举胜利后，与之相关的图书便立刻风靡英美，这一趋势也蔓延到中国，在国内形成了一股奥巴马阅读热潮。 对于大多数大众类图书出版社而言，今年的引进图书市场并没有太多的惊喜，奥巴马图书热算是这一相对沉寂的市场临近岁末时的一个小高潮。根据北京开卷信息技术有限公司提供的数据显示，今年全年的引进畅销书市场以日本小说表现最为突出，其中日本历史小说《德川家康》的中文版销量已超过150万册，而英美图书的市场反应则稍显平淡。译林出版社市场销售部主任张远帆认为，尽管让人眼前一亮的英文引进图书不多，但今年的引进图书市场仍然形成了一些阅读热点。 首先，影视作品的热映带动了小说原著的阅读热潮，较为突出的例子有上海译文出版社出版的《赎罪》（Atonement）和《黄金罗盘》（The Golden Compass）、接力出版社的《暮色》（Twilight）、上海人民出版社的《伯恩的身份》（The Bourne Identity）等。其次，今年10月诺贝尔文学奖的揭晓依旧催生了一大批诺奖得主的作品，也让国内读者开始关注法国作家勒克莱齐奥，但由于该作家的实验派小说风格较为新锐，读者对其作品的接受度并不高。 虽然今年引进图书市场的阅读热点趋于平淡，但这些“热点”作为社会趣味和读者需求的体现，仍然影响着图书选题的走向。同样，不同时代引进图书选题趋势的变迁，也密切地反映着大众阅读热点的转变。在改革开放初期，国人极度渴望吸收西方优秀的思想文化成果，因此，对西方经典文学名著的译介成为当时引进文学选题的重点，而大量名著译本的涌现也极大地带动了全民阅读西方名著的热情。到了20世纪90年代，随着社会经济建设步伐不断加快，追求实效的实用主义阅读趋势日趋明显，向读者传授如何锻炼个人意志的引进版畅销书获得了很好的市场反馈。进入21世纪后，娱乐消费型大众图书成为引进畅销书的主流，大量魔幻类、悬疑类、侦探类、言情类畅销小说的引进为人们各异的阅读口味提供了丰富的选择。 因此，如何把握读者的兴趣点、找准定位，并迎合、引导大众的阅读趋势，就成为引进畅销书选题策划的关键。以译林出版社为例，该社非常关注白领女性这一读者群体的阅读热点。通过调研，出版社发现年轻女性是当前畅销书销售的主力人群。所以在选题策划时，出版社重点针对知识女性这一目标群体，选择风格细腻感人的国外作品加以翻译引进，《不存在的女儿》（The Memory Keeper’s Daughter）就是在这一选题思路下策划的成功案例。该书用温情、优美的语言描述了一个平凡家庭的悲情故事，触及了许多非常根本的家庭问题，在女性读者当中产生了极大的共鸣，因而取得了不俗的销量。 除了当前的阅读热点，潜在的阅读趋势同样是引进畅销书市场关注的重点。对于即将到来的2009年，张远帆预测，由于受经济危机的影响，大众的关注点会更多地聚焦于国内外政治经济形势的变化，因此，关照现实的、反映时代动向的文学作品和人物传记有望脱颖而出。 改革开放以来国内引进畅销书阅读热点回顾 1978-1989:西方传统经典名著、侦探小说、科幻小说、言情小说 代表图书: 《飘》(Gone with the Wind)/浙江人民出版社，1979年版 《简爱》(Jane Eyre)/上海译文出版社，1980年版 《福尔摩斯探案全集》(Sherlock Holmes)/群众出版社，1981年版 《第22条军规》(Catch-22)/上海译文出版社，1981年版 1990-1999:学术类经典丛书、获奖小说、流派新作、争议作品、实用功利型畅销书 代表图书: 《廊桥遗梦》(The Bridges of Madison County)/人民文学出版社，1994年版 《学习的革命》(The Learning Revolution)/上海三联书店，1997年版 《荆棘鸟》(The Thorn Birds)/译林出版社，1998年版 2000-2008:少儿文学、青春文学、世界重要文学大奖作品 代表图书: 《哈利波特与魔法石》(Harry Potter and the Sorcerer’s Stone)/人民文学出版社，2000年版 《达芬奇密码》(The Da Vinci Code)/上海人民出版社，2004年版 《追风筝的人》(The Kite Runner)/上海人民出版社，2006年版 《我的名字叫红》(My Name is Red)/上海人民出版社，2006年版 |  |
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