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企业打造抢眼新词博取商机

本文作者： 21ST

据芝加哥论坛报集团的《坦帕论坛报》报道，目前，美国的商家们开始掀起一股用自创新词来进行广告宣传的风潮。大街小巷都充斥着类似Nutrageous（由nut和outrageous合成） peanut、Panormous-sized（由panorama和enormous合成）Pizza这样的广告标语。这类把现有单词拆分又重组后形成的新词被称为“frankenword”（合体词）。

许多商家都拥有吸引消费者眼球的自创新词，如Target Stores Inc.打造了“Frugalista”一词（指生活节俭，但仍保持健康和时尚的生活方式的人），而杂志公司Conde Nast则主打“Momover”一词（由mom和makeover拼合而成），用来宣传适用于中年妈妈们的美容技巧。

大多数广告中的新词并不靠改变原有单词的前缀或后缀而产生，它们总是将完整的或近乎完整的两个单词融入一个新词中。例如，“flabbygast”，就由flabby（肌肉松弛的）和gast（使惊讶）两个词拼合而成，形容某人突然意识到自己减肥不成功时惊恐的心情。又如“dudevorce”，由dude（俚语，男人）和divorce（离婚）合成，指男性朋友之间的友情结束。

然而，并不是所有的新造单词都能博取大众的欢心，美国《W》杂志的时尚版编辑Dana Wood认为，有些新词“贪多嚼不烂”，必定会被淘汰。例如近期出现的新词“philanthropreneur”，融合了philanthropy（慈善事业）和entrepreneur（企业家）两个词，意在形容一些怀着商业目的投入到慈善事业中的人，Wood认为该词就是“用力太过”的一个例子。