高端英语培训市场迎来“旺季”(59216)-英语教育-(198)-21英语网

行业步入整合时代机遇与挑战并存

随着2010年暖春时节的到来，外语培训市场呈现出一片繁荣的景象。各大培训机构纷纷摆脱全球经济危机的影响，招生人数大幅增长、业务规模明显扩大。尤其是高端英语培训机构，凭借其培训项目实用、高效的特点越来越受到广大英语学习者青睐，迎来“旺季”似乎已成为一种必然的趋势。

行业整合动作频繁

记者采访中了解到，与普通英语培训机构相比，高端英语培训机构的业务体现出自身独有的特点，如:品牌知名度高、授课环境好;主要针对有一定英语基础的高收入白领，培训价格较高;课程根据每位学员的具体需求订制，上课的频率和进度由学员根据自身的具体情况调整;采用小班授课模式,拥有充分的外教资源，一名外教只管理4至5名学生，学员因此可获得更多机会与外教交流，练习所学的知识点等。

高端英语培训行业近年发展迅速，出现了英孚、华尔街、韦博等一系列强势教育品牌。同时，各个品牌之间的竞争也进入白热化阶段，优胜劣汰已成趋势。其中，老牌机构灵格风、凯恩英语以及瑞来英语在市场上的败北无疑印证了整个高端英语培训行业已步入了全面整合的新阶段。来自英孚内部的一组调查数据显示，2009年是英孚历史上高端英语培训班报名人数最多的一年，与上一年相比大幅增长10%。从学员群体分析来看，学员的年龄跨度从22岁到35 岁不等，从事销售和市场行业的学员人数较多。学员们更加关注实用技巧的培训，普遍希望在短期内有效提高自身职场英语的水平。同时，以职业需求为导向的实战英语培训班也往往爆满，开班量比前一年增长了近一倍。

英孚教育集团中国区公关部总监权宗惠认为，从灵格风、凯恩英语等机构的一系列破产事件可以看出，高端英语培训行业洗牌的过程已大大提速，缺乏竞争力的机构被消费者放弃并被市场逐渐淘汰，而品牌公司则赢得了更多消费者的信任，消费者开始更加理性和谨慎地支配教育投入。事实证明，只有那些可以有效整合国内外优质教育资源、了解中国职场人士需求、定位更加精准并且可以在运营中实现标准化复制的跨国品牌，才会成为高端英语培训市场中最大的赢家。同时，随着市场竞争的日益加剧，那些难以长期投身多样服务产品开发、规模小且只专注于单一领域的培训机构则很难取得竞争优势。在未来，整个高端英语培训市场将会逐步集中于为数不多的几家大品牌机构。

高端培训机遇不断

据了解，目前传统英语培训市场已趋于饱和。同时，传统的英语培训也因形式过于单一、培训方式过于粗放而难以满足学员的个性需求。因此，以提高学习者英语听、说能力以及综合运用能力为突破口的高端英语培训无疑成为新的市场增长点。

业内人士分析，高端英语培训市场升温主要有两个原因:首先，中国企业走出国门、走向世界的愿望愈加迫切，对具备良好英语水平的高端人才需求旺盛，而此类人才在市场上仍处于稀缺状态;其次，在严峻的经济形势下，为了谋求更好的职业发展，职场人士需要全面提升个人能力，而英语又是企业遴选人才、评价人才的关键指标。可以说，企业的“人才需求”和职场人士的“成材需求”为高端英语培训的蓬勃发展起到推波助澜的作用。

国内知名高端英语培训机构华尔街英语中国区市场部负责人表示，同往年相比，今年该机构的整体培训人数仍处于持续增长的态势。据悉，华尔街自2000年进入中国市场以来，已在国内7个城市建立了39家培训中心，学员约3.5万。在2006至2008年间，该机构的年均销售额增长率超40%。在2009年，其销售额更是超过了7000万美元。

与此同时，在“珠三角”地区颇具知名度的广州东方英文书院也看中高端英语培训市场这块“美味的蛋糕”，并愿在其中占有一席之地。今年3月，该机构专门推出了顶级英语休闲系列课程，与之配套的顶级英语休闲会所也开始招生。据悉，该英语休闲会所致力于为高端英语学习者量身定做相关课程，并与普茨茅斯国际语言学校联合推出英国贵族式家庭教师辅导模式，采用超小班制、VIP群体学习、互动性阶梯实践等最先进的国际教学方法培养精通外语的国际型人才。学员不但可以快速掌握日常生活、商务活动、出国旅游或考察所会用到的英语专业词汇和语句，还可以以英语为媒介语参与娱乐与休闲活动。

国际市场潜力无限

面对竞争日益激烈的内地市场环境，高端外语培训机构纷纷寻找出路，奔赴新的地区和国家开拓市场。据了解，山木培训总裁宋山木日前先后赴日本新宿和中国台湾等地进行市场考察，并已与台湾著名教育机构美加教育集团达成合作，在当地共同筹备英语培训中心。该机构还已在美国纽约设立了分支机构。

而成都戴氏教育集团则先后在加拿大温哥华、美国旧金山等地成立了多家英语培训中心。戴氏教育集团负责人戴国斌表示，国内高端英语培训机构的海外业务主要针对当地华人及其他非英语国家移民。高端英语培训的小班化、人性化教学可根据学习者实际工作、学习情况灵活设置教学内容及形式，从而有效协助其早日融入当地文化。

业界之声

“中国高端英语培训市场需要的是诚信、实力与口碑并重的培训机构。这些机构能够研究、开发、更新自主产品、脚踏实地潜心经营管理、高质量地提供培训和服务，而非随意购买别人产品、盲目连锁加盟、肆意抄袭跟风。” ——华尔街英语(中国)公共关系总监肖堰

“高端英语培训机构在金融危机的冲击下之所以能够逆势上扬，得益于他们一贯以教师为核心，注重教学质量，注重以口碑效应驾驭市场。因此教师是新东方最重要的管理者与决策者，同时也是新东方最宝贵的财富。” ——新东方教育科技集团董事长俞敏洪