盘点英语词典中的商标名(61865)-英语教育-(211)-21英语网

本文作者： 21ST

商标名称属于专有名词，本来与记载词语用法的词典毫无关系，然而英语词典却历来有收录商标名的传统。比如，《牛津英语大词典》就收录了诸如Coca-Cola（可口可乐）、Granola（格兰诺拉麦片）、Hoover（胡佛牌真空吸尘器）、Horlicks（好立克热饮）、Xerox（施乐复印机）等商标名及其衍生用法。

至于商标拥有者与词典之间的关系，通常可以用“爱恨交织”来形容。一方面，一旦商标名被收入词典并被标明其商标身份，商标拥有者就得到了一个免费广告机会;但另一方面，词典中的商标名若未能配以适当的标注，就可能招致商标被侵犯的后果，甚至还会由此引起诉讼。

有些商标名由于长期被当作普通词语处理而丧失了商标权，如escalator（自动扶梯）、heroin（海洛因）、yo-yo（溜溜球）、zipper（拉链）等。从英语构词法的角度来说，这样的过程叫作genericide，即某个词由专名转为类别名的过程。比如“You can google it.（你可以在网上搜一下）”中的google，就是此类构词中一个较新的例词。

国内的《英汉大词典》也收录了不少商标名。迄今为止，其编纂部门收到了多家公司的律师函，既有要求将Hershey bar（好时巧克力棒;过去的美国俚语中可表示“黑人”的意思）删除并作出相应说明的，也有要求将Scientology（科学论派）的译名改为“山达基基督教科学派（一种鼓吹信仰疗法的宗教派别）”的。

一般来说，英汉词典对商标名的处理相对比较谨慎，大多仿效英美词典的做法。在最新版的《新英汉词典》中，编者也收录了一些商标名，如Atkins diet（阿特金斯减肥法）、Campari（金巴利酒）、chapstick（润唇膏）、Kir（基尔酒）、NICAM（丽音立体声系统）、Pimm’s（飘仙酒）、Tannoy（天朗音箱）、Zorb（悠玻球）、Zumba（尊巴舞）等。除此之外，《新英汉词典》还收录了多个包含商标名的词语，如dumpster diving（从垃圾桶中搜寻被超市等丢弃的食品的做法）、Energizer bunny（精力无限的人;有着无限能量的事物）、Twitterverse（推特空间，微博空间）等等。