留学考试引领国内语言培训方向(68257)-英语教育-(220)-21英语网

本文作者：田文

基于今年1月至3月网民对“语言培训”相关搜索情况的分析，百度数据研究中心日前发布了《2011年Q1语言培训行业报告》。该报告从语言培训行业概况、市场格局、网民特性等方面展开，以全新视角深入解读了今年国内语言培训行业现状。

结果显示，今年一季度语言培训行业日均搜索指数为53.8万，相比去年同期45.1万的搜索指数增长了19.4%。专家分析，由于寒假是语言培训的重要时段，语言培训搜索指数在1月下旬寒假开始时明显走高;进入春节后跌至波谷21.7万，之后逐步回升，并在3月1日达到本季度峰值75.2万。

值得关注的是，在2011年第一季度，留学外语培训成为网民最为关注的语言培训方向，关注度高达34.9%，远超去年平均水平。据业内人士分析，该关注度大幅走高的主要原因在于寒假是学生进行雅思、托福等留学语言考试培训的黄金时段。等级类考试（例如大学英语四级、六级考试）以29.8%的关注度排名第二。少儿外语培训位列第三，关注度为12.7%（详见图一）。

本次调查数据显示，留学外语和等级类考试仍是语言培训行业的两大主力军，合计关注度超过六成。网民对于这两类培训的关注度呈现出明显的周期性，学生通常利用寒暑假进行留学考试相关的培训，因而在第一季度和第三季度，留学考试的关注度相应走高。大学英语四、六级考试通常在每年的6月和12月举行，因此等级类考试的关注度会在第二季度和第四季度大幅提升。

此外，包括留学考试在内的各项语言测试中，雅思以66.7%的关注度名列前茅。雅思一直是留学英国、加拿大以及澳大利亚等英联邦国家学生首选的语言考试，同时随着越来越多的北美院校开始认可雅思成绩，参加雅思考试的人数相应大幅增长。

在上述语言考试培训关注度排行中，英语四级考试和六级考试分列第二和第五，关注度分别为6.3%和4.1%。2011年度硕士研究生入学考试在1月份举行，网民对于考研英语的关注度也相应提升至5.3%，排名第三。

调查结果显示，在网民进行的各类语种培训搜索中，英语仍是主流，以73.5%的关注度领跑排行榜。日语排名第二，关注度为12.8%。其他语种的关注度皆不超过4%，其中韩语表现尚可，关注度达3.6%（详见图二）。

在语言各类单项技能培训中，词汇学习获得网民高达45.4%的关注度，口语学习则以30.3%的关注度排名第二。令人意外的是，网民对听力学习的关注度仅为7.1%。

网民构成与分布

人群属性:以在校大学生为主体的八零后是语言培训网民的重要组成部分，也是参加大学英语四六级、出国留学类考试的主要群体。本次调查结果显示，在语言培训网民中，八零后所占比例高达46.5%;30岁以上群体所占比例接近30%，远高于该年龄段在全体网民中的比例。专家认为，对于职场白领而言，提升商务外语水平是其增强职场竞争力的重要手段。此外，数据也显示，语言培训网民中的女性比例达到52.5%，高于全体网民中的女性比例（43.5%）。

省份分布:相比全国其他省市，语言培训在北京、上海两地更具吸引力。关注语言培训的北京网民数量最多，所占比例达16.6%，广东、上海网民分列第二和第三，所占比例分别为11.1%和8.2%。

关注内容

兴趣爱好:语言培训网民最为关注的内容是影视/视频，约有40%的网民搜索过相关内容;出国留学、娱乐休闲等搜索内容紧随其后。与全体网民相比，语言培训网民对于留学/出国、人才/招聘信息更感兴趣。

网站选择:网民对培训机构官网最为关注，比例达33.2%。培训机构官网已成为网民获取课程信息、进行网上报名的重要窗口。

新东方:续写神话笑傲江湖

随着教育事业的发展及国际化趋势的加强，国内语言培训市场竞争日益白热化。本次百度调查显示，新东方以66.0%的关注度领跑语言培训品牌排行榜，其余品牌的关注度均低于5%。在这些培训品牌中，英孚教育和环球雅思表现最佳，关注度分别为5.0%和4.0%。随着雅思考试热度的不断上升，雅思培训市场也水涨船高，除新东方外，环球雅思、北京雅思学校和新航道等机构也跻身排行榜前列（详见图三）。

在华北市场，新东方、英孚教育和环球雅思仍居前三。但与全国市场相比，新东方和华尔街英语表现更为出色，关注度分别为74.9%和2.7%。发源于北京的新动力教育和瑞思学科英语也榜上有名，分列第七和第八。

在华东市场，新东方学校仍以68.3%的关注度独占鳌头，英孚教育排名第二，关注度为5.1%。与全国数据相比，上海本土品牌昂立教育、华浦教育获得华东地区网民更多的关注度，分别以4.6%和0.9%的关注度排名第三和第十。

在华中市场，新东方具有绝对领先优势，关注度高达82.7%，其他品牌的关注度均低于3%。值得一提的是，在华中市场，大山外语、韦博国际英语和新动态英语皆有上佳表现。

与其他区域相比，华南语言培训市场的竞争更加激烈。数据显示，新东方虽仍以63.5%的关注度排名第一，但低于新东方在其他区域市场的关注度。英孚教育和华尔街英语表现抢眼，分别以9.5%和4.1%的关注度位列第二和第三。

新东方学校在东北市场表现出色，关注度超过八成，英孚教育和环球雅思分列第二和第三。东北网民对于日语培训比较关注，樱花国际日语以0.9%的关注度排名第四。另外，世博外语学校和清华少儿英语在东北市场也有较好的表现。

新东方学校、英孚教育和环球雅思在西南区域仍居前三，其中新东方的关注度达到八成。美联英语和瑞思学科英语在西南市场也有较好表现，分别以1.9%和0.7%的关注度排名第四和第九。

西北市场相对比较集中，新东方学校关注度达到82.8%，其他品牌瓜分不足两成的关注度份额。与全国市场相比，吉的堡和朗阁两大品牌在西北地区受到网民更多关注，分列排行榜第七和第八。