出版社寻求强强联合 点读产品市场潜力巨大

近年来，一类运用了点读技术的电子教辅产品悄然兴起，而随着近期“开学经济”的升温，各大商城也掀起了点读机、点读笔的购买热潮。在这一新趋势的推动下，国家相关教育部门也开始将点读技术在英语教学领域的运用视为一项研究课题。今年年初，教育部下属中央电化教育馆启动了“十一五”全国教育技术研究重点课题《点读学习技术在小学英语教学中的应用研究》，旨在研究如何整合点读技术与英语教学，为小学英语教学模式带来新的变革。

据了解，点读机是继学习机、复读机、电子词典之后的第四代英语学习电子产品。它通过万点电磁感应定位系统等高科技手段，将书本教材变成能按学习需要任意发声的有声教材。当点读机收录了一本课本的发音文件后，学习者只要将该课本放在机器平板上，用专用的笔点触课本上的文字内容，机器就会读出相对应的发音。而点读笔则是采用国际最新光学图像识别技术和先进的数码语音技术开发而成的智能阅读和学习工具。这种产品能够实现准确定位，即点即说。

点读技术的兴起无疑也为外语出版和教学注入了新的活力。目前，一些较有前瞻性的出版社看中了该类产品的便捷与有声互动的特点，开发了一系列与点读技术相结合的图书产品。例如外语教学与研究出版社（以下简称“外研社”）正在全力打造一系列点读书。这类能够“发声”的新型图书在印刷时采用高新技术，在普通的纸上加印了与特定声音具有密切联系的隐形底码，所以当读者使用点读笔点击书上的文字或图片时，图书就能“开口说话”。

据外研社社长助理、信息技术总监杨小虎介绍，外研社之所以重视点读书的开发，就是看中了点读笔的几点优势:首先，点读笔便于随身携带，可以做到“走到哪儿，点到哪儿，读到哪儿”。其次，点读笔采用的是光学识别技术，在很大程度上降低了电磁辐射的强度，是一种更为环保的电教工具。再次，点读笔较小的体积意味着其具有更大的成本优势，所以价格也会更“实惠”。从2006年至今，外研社已推出各类点读图书近200种，其中包括外研社拳头产品《英语》（新标准）和《新概念英语青少版》。

点读技术在外语出版领域的运用带来的巨大商机和发展潜力，促成了出版社与点读产品生产商之间的强强联合。例如，诺亚舟教育控股有限公司就于2008年9月与外研社结成联盟，带有外研社标志的诺亚舟点读笔正式面市。对于点读笔生产商来说，与出版社的深度合作已成为其扩大市场的必然选择。爱国者点读笔产品负责人宋和鸣在接受记者采访时也表示，该公司与现代教育出版社、中国对外翻译出版社、外研社、商务印书馆等多家出版社都建立了良好的合作关系。其合作模式为:出版社提供书本内容与音频文件，点读笔生产方提供在点读笔上使用的相应格式文件和技术支持，双方共同合作推出全新的产品形式。

目前，无论是出版社还是产品生产商，都看中了点读书这一潜力巨大的市场，例如外研社就将充分利用其完备的产品线，在今后陆续推出数百种点读书。宋和鸣也表示爱国者目前正在加紧研发，计划推出针对学前启蒙、小学、初中、高中、成人等不同阶段的点读产品。