随着我国不断扩大对外开放，很多企业纷纷走出国门或引入外资以谋求更高层次的发展，对外宣传也就随之成为企业家们开始关注的一个问题。曾经有位从事渔具行业的企业家想在其公司年会上作题为“回首向来萧瑟处，无尽风雨无尽情——纪念中国渔具二十年”的讲话，但是由于对标题的英译没有十足的把握，便找到笔者想要问个究竟。

不难看出，这个主标题源自苏轼的诗句“回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴”，但是作了些许有创意的改动。从语用角度看，文章标题是否译成诗句的形式并不重要，重要的是须起到点题的作用，灵巧发挥译入语的优势，并用真挚的笔触打动读者。为了点题，首先要注重实质信息的提供，文字是否华丽倒在其次。本文的副标题较之主标题更“实”，所以不妨把副标题稍加改造后当做主标题来用。其次，如果想打动读者，标题文字贵在精短、有冲击力，可有可无的信息但省无妨。像“无尽风雨无尽情”这类的诗化语句，不一定要逐字译出，大可留出想象的空间，让译文读者自己去填补。基于以上两点，原文标题可以译成Twenty Years of Fishing Tackle Manufacture in China — Legacies and Memories。如果还想更进一步，处理得有些灵气，则可以因地制宜，设计相应的文字游戏。例如，可以用押头韵及反复（用词）的办法，译出Making Fishing Experiences More Fun — with Finer Fishing Equipment，以吸引读者的注意。其中，making和more押头韵，fishing前后反复使用，experiences和equipment押头韵。最引人注目的，是fishing，fun，finer也彼此押头韵。当然，也可以尝试用Fishing for a Dream作标题，其中的动词fishing既有“追寻”“猎取”的意思，又在字面上和渔具行业沾了点边。

中文的标题往往字数偏多、调门偏高、信息焦点相对模糊，对外宣传类的标题尤其如此。例如:（1）“高扬人本，开拓创新，实现人文社会科学的当代价值”;（2）“新世纪发展繁荣我国哲学社会科学的理论纲领和行动纲领”;（3）“发扬传统，与时俱进，建设世界一流大学”;（4）“科学制定规划，大力加强学科建设”;（5）“夺取新胜利，迎接新世纪”等语汇，在我国外宣标题中俯拾皆是。英译时一般须择要而译，力求文字紧凑、焦点清晰。如上述例（1）的英译，尽可简化为Give Fuller Scope to the Social Sciences;例（2）可译成A Program Guiding the Development of the Social Sciences in the New Century;例(3)译成Blend Tradition with Modernity, Win World Recognition;例(4)译成Scientific Planning Is the Key to the Development of Academic Disciplines;至于例(5)，笔者认为译出原文标题中的一个主旨Meet the Targets of the New Century足矣。

总之，就外宣标题英译而言，“举重若轻”往往比“举轻若重”更有助于实现翻译的本质目的。只要原文的基本信息不走样，可以去掉一些多余枝节。甚至在特定情况下，译者另起标题也是可以接受的。